Сколько будет стоить Nintendo Switch 2? Анализ ценовой стратегии Nintendo

Nintendo не вдавалась в подробности во время презентации Nintendo Switch 2 на этой неделе, и о запуске консоли мало деталей, столь же важных, как цена. Это упущение, конечно, заставляет всех, включая нас самих, задаваться вопросом, как «большая N» собирается сыграть свою роль на этот раз.

Консоли для видеоигр не похожи на традиционные выпуски бытовой электроники — каждый раз, когда такая компания, как Nintendo, выпускает новую консоль, она делает это в совершенно другой среде. Все, начиная с макроэкономических условий — здравствуй, инфляция! — к демографии и общему охвату рынка для их продуктов — привет, Поколение Альфа — к массовым изменениям в игровых привычках — ух, все Fortnite? — может переходить от одного поколения консолей к другому. Я упоминаю все это, чтобы внести ясность: исторический контекст может дать лишь ограниченное количество указаний. С учетом сказанного, давайте копаться!

Вот диаграмма выпусков консолей Nintendo в США, организованная в хронологическом порядке, с исходной ценой запуска и ценой, скорректированной с учетом инфляции с использованием калькулятора инфляции индекса потребительских цен правительства США.

Если вы прищуритесь на колонку цен с поправкой на инфляцию, вы увидите, что примерно в то время, когда была выпущена Nintendo 64, начинает проявляться закономерность, и эта закономерность выглядит примерно так: триста девяносто девять долларов. Мой коллега Оли Уэлш обвел эту цифру большим кружком еще до того, как я поделился с ним этими данными. Вот он сегодня утром:

Цена Switch 2 вряд ли будет ниже 349 долларов, текущей стоимости модели OLED-переключателя. 399 долларов кажутся беспроигрышной ставкой — столько же, сколько и базовая Steam Deck. Если это произойдет больше, Nintendo столкнется с неприятными сравнениями с новой волной портативных ПК.

Начиная с выпуска Nintendo 64 в 1996 году, ценовая стратегия Nintendo заключалась в том, чтобы ослабить конкуренцию. Sony PlayStation и Sega Saturn появились годом ранее по цене 299 и 399 долларов соответственно, а Nintendo 64 стоила всего 199 долларов.

Ее следующая консоль, GameCube, дебютировала в 2001 году по цене 199 долларов против новичка Xbox по цене 299 долларов. Обе эти консоли конкурировали с нынешним рекордсменом по продажам консолей PlayStation 2, чей выпуск в октябре 2000 года по цене 299 долларов был настолько значительным, что прямо вытеснил Sega из бизнеса аппаратного обеспечения. Несмотря на числовую симметрию выпуска Dreamcast 1999 года (9 сентября 1999 года) по цене 199 долларов и библиотеки игр, получивших признание критиков, Sega закрыла Dreamcast в марте 2001 года.

В 2006 году Wii, как известно, конкурировала с гораздо более дорогой PS3, стоившей буквально вдвое дешевле перепроектированной коробки Sony за 499 долларов. Xbox 360 от Microsoft дебютировал годом ранее, при этом так называемая модель Core стоила относительно разумные 299 долларов, но новая альтернатива Nintendo сумела в долгосрочной перспективе превзойти как 360, так и PS3. Истории о том, что Wii сложно купить в рознице, длились буквально годы.

Конечно, выигрыш в цене – это не рецепт успеха. Не ищите ничего, кроме Wii U, злополучного продолжения безудержного хита Nintendo. Несмотря на довольно доступную запрашиваемую цену в 299 долларов, неуклюжее предложение не смогло воодушевить игроков так, как Wii, и в следующем году PlayStation 4 за 399 долларов сумела обойти как Wii U, так и Xbox One.

Выпуск Nintendo Switch вне цикла — чуть более четырех лет спустя после того, как не удалось сохранить динамику Wii с Wii U — поставил Nintendo в совершенно иное положение, в котором ей не нужно выпускать продукцию вместе с консольными конкурентами, чьи продукты и цены все больше отличаются от того, что делает Nintendo. Switch был выпущен в 2017 году, более чем через три года после выпуска PlayStation 4 и Xbox One и за три года до выпуска их преемников в 2020 году. Это, конечно, затрудняет сравнение ценовой стратегии «яблоки с яблоками», потому что Nintendo конкурирует не с стартовой ценой своих конкурентов в 2013 году, а скорее с розничной ценой 2017 года, после снижения цен и эффективностью производства.

При цене 299 долларов Switch мог соответствовать цене только новых моделей PS4 Slim и Xbox One S; тем не менее, Switch сразу же стал хитом, и теперь, почти восемь лет спустя, он по-прежнему имеет ту же запрашиваемую цену в 299 долларов. Аналогичным образом, Nintendo Switch 2 будет выпущена вместе с консолями PlayStation 5 и Xbox Series X, которым уже более 4 лет, цена которых начинается от 449 долларов, или с более дешевой Xbox Series S, цена которой начинается всего с 299 долларов.

Итак, где же появится Nintendo Switch 2? По цене 399 долларов, что чуть ниже цены нынешних королей консолей и значительно ниже цены PS5 Pro в 699 долларов? Или они соответствуют своей стартовой цене в 449 долларов, будучи уверены, что владельцы 146 миллионов консолей Switch соблюдают сроки обновления, а не Sony и Microsoft? Или, может быть, настоящая конкуренция на этот раз – это не конкуренты консолей, а Steam Deck, чья запрашиваемая цена в 399 долларов дает вам доступ к витрине, которая, хотя и явно не имеет игр Nintendo, больше, чем любая другая консоль?