Африка, которую мы хотим: как 700-миллиардная экономика внимания владеет вашим разумом -сообщает Gazette Staff из egyptian-gazette.com

Абдельмонем Фаузи

Уже не мы просто пользуемся Интернетом, а Интернет использует нас. Каждое движение пальцем по экрану, пауза, лайк и гневный комментарий собираются, анализируются и продаются.

В экономике внимания человеческое внимание является самым ценным сырьем на планете, и несколько корпораций превратили его в одну из крупнейших отраслей промышленности на Земле.

Цифры ошеломляют. В 2022 году мировой рынок цифровой рекламы, являющийся топливом экономики внимания, оценивался в 567 миллиардов долларов.

По прогнозам, к 2025 году он превысит 700 миллиардов долларов, причем только на социальные сети придется более трети этой суммы.

Всего две компании, Alphabet (Google и YouTube) и Meta (Facebook, Instagram и WhatsApp), получили в 2022 году доходов от рекламы в размере 341 миллиарда долларов, что составляет более половины мировых расходов на цифровую рекламу.

TikTok, Netflix, Snapchat и остальные борются за остатки. Это не технологическая случайность, а основная бизнес-модель. Бесплатные приложения и услуги не бесплатны. Вы платите чем-то гораздо более ценным, чем деньги: минутами вашей жизни и данными, которые эти минуты генерируют.

Как предупреждал нобелевский лауреат Герберт Саймон полвека назад, «обилие информации порождает недостаток внимания».

В эпоху бесконечного контента внимание стало узким местом, и технологические гиганты построили свои империи, контролируя его.

Искусственный интеллект — их любимое оружие. За каждой бесконечно прокручивающейся лентой скрывается алгоритм, который не видит в вас человека с мечтами, страхами и ограниченным временем. Он воспринимает вас как постоянно обновляемый документ: последовательность кликов, время ожидания, изменения сердечного ритма, определяемые по скорости прокрутки, и эмоциональные реакции, измеряемые тем, как быстро вы нажимаете на смайлик с сердитым лицом.

Чем точнее алгоритм предсказывает, что вас зацепит, тем больше рекламы он сможет показывать и тем выше будет ваша пожизненная ценность для платформы.

В результате мир создан для отвлечения внимания. Уведомления рассчитаны на то, чтобы прервать вас в моменты скуки или легкого беспокойства.

Возмущение распространяется быстрее, чем нюансы, потому что возмущение заставляет глаза прикованными. 15-секундный ролик с кричащим политиком приносит больше времени просмотра и, следовательно, больше дохода, чем 10-минутное объяснение политики.

Разум просто вреден для бизнеса. Большинство из нас чувствуют потери. Отчеты об экранном времени приходят как ежемесячные приступы чувства вины. Мы знаем, сколько часов мы теряем, сном, которым жертвуем, отношениями, которые страдают, когда разговор за обеденным столом конкурирует со светящимися прямоугольниками.

Мы ненавидим то, насколько поверхностными и реактивными мы стали, однако те же самые платформы, которые заставляют нас чувствовать себя ужасно, умело созданы, чтобы стать нашим любимым механизмом преодоления трудностей.

Чувствуете себя плохо из-за своей цифровой зависимости? Опубликуйте селфи. Наплыв лайков притупит стыд на несколько минут. Тристан Харрис, бывший специалист по этике дизайна Google, ставший разоблачителем, называет это «крупнейшим и наиболее скоординированным захватом человеческого внимания в истории».

И количество угонов только ускоряется. Во многих частях мира ущерб особенно велик. По всей Африке, где проникновение смартфонов резко возросло и сотни миллионов молодых людей впервые выходят в Интернет, экономика внимания действует без каких-либо препятствий. Дешевые пакеты данных и платформы с нулевым рейтингом втягивают пользователей в те же петли зависимости, которые более богатым обществам потребовались десять лет, чтобы признать вредными.

Исследования уже показывают рост тревожности, депрессии и нарушений внимания среди африканской молодежи, которая часами гоняется за тенденциями, сравнивает жизни и просматривает конфликты и возмущения, импортированные из алгоритмов, которые не заботятся о местном контексте.

Функция Screen Time от Apple и подобные инструменты продаются как решения, но они представляют собой не более чем театр для успокоения совести: казино раздает брошюру об ответственной игре, одновременно подавая кислород в игровые автоматы.

Настоящие перемены не произойдут из-за особенностей, которые нас мягко ругают. Оно возникнет благодаря регулированию, которое заставит платформы конкурировать за благополучие людей, а не за чистое участие, за счет финансирования крупномасштабных программ цифровой грамотности и за счет разработки альтернативных сетей, которые будут относиться к людям как к гражданам, а не как к извлекаемым ресурсам.

До тех пор мы остаемся тем, чем нас незаметно сделали алгоритмы: живыми, дышащими, постоянно обновляемыми документами, каждая мысль и эмоция которых являются сырьем для чьей-то выгоды.

Экономика внимания не является побочным эффектом цифровой эпохи. Это бизнес-модель нашего времени, и если мы не перепишем контракт, наши разумы никогда больше не станут нашими собственными.