Он брендинг места или «бренд места»— это стратегия, направленная на разработку и управление привлекательной и конкурентоспособной идентичностью территории (города, региона или страны). Его цель – улучшить восприятие этого места, привлечь туризм, инвестиции и таланты, способствовать экспорту, повысить влияние страны в многосторонних сценариях, а также укрепить чувство принадлежности ее жителей. Это территориальное продвижение основано на долгосрочной стратегии, основой которой является отличительная, объединяющая и вызывающая доверие история. В этом контексте в ходе своего визита в Чили мировой эксперт Роберт Говерс проанализировал работу Fundación Imagen de Чили и ответил на вопрос: «Есть ли в Чили бренд страны "мирового класса?" на встречах с заинтересованными сторонами в Сантьяго, Вальдивии и Ранкагуа. Голландский писатель и профессор университета является старшим партнером Anholt & Co, международной консалтинговой фирмы, которая консультировала более 70 стран по вопросам бренда и репутации. «Чили показало, как работает построение бренда страны» Говерс особо отметил работу, проводимую в Чили в этой области, что отражено в Индексе национальных брендов Анхольта (NBI) 2024 года, где он совершил скачок по сравнению с показателем 2023 года, поднявшись с 41-го места на 38-е. «NBI — это показатель 50 стран и их показателей с точки зрения узнаваемости имени и репутации. Чили есть куда совершенствоваться, но она также входит в десятку стран с самым быстрым ростом своей репутации», — сказал эксперт по брендингу территорий. По словам Говерса, важно учитывать, что позиционирование бренда — это долгосрочная работа: «Фундасьон Imagen de Чили существует уже 15 лет и является одной из немногих организаций с такой солидной и явно успешной репутацией. Создание бренда страны – очень трудная задача. и в долгосрочной перспективе», — отметил он. Имидж страны, который создается вместе Еще одна сильная сторона руководства. Чили БрендПо словам Говерса, именно сквозная и совместная работа между различными игроками способствует построению имиджа страны. Он подчеркнул, что Фонд «проделал отличную работу, объединив всех ключевых участников. Это один из немногих примеров, который действительно показал миру, как работает создание бренда страны». «Что нас больше всего радует, так это то, что Роберт, прежде всего, подчеркнул огромную совместную и сквозную работу, которую мы сегодня проводим с более чем 60 учреждениями. образ страны Это ответственность каждого, и в Чили мы берем на себя ее ответственность. И я думаю, что это наше самое большое достижение. Мы активно продвигали эту стратегию сотрудничества и сегодня гордимся достигнутыми результатами», — подчеркнула исполнительный директор Fundación Imagen de Чили Россана Дрезднер. Со своей стороны, заместитель министра туризма Вероника Пардо добавила, что «работа, которую Imagen de Чили проделала с Прочиле, с заместителем министра туризма, с Сернатуром, с различными экспортными союзами, и какие исследования они проводят, чтобы иметь возможность Посмотрите, как продвинулся бренд Чили, и мы понимаем, что это действительно бренд мирового уровня». Генеральный директор ProChile Игнасио Фернандес отметил, что для экспорта «имидж страны имеет важное значение для выхода на международные рынки. И для этого очень важна совместная работа государственного и частного секторов между различными областями государственного сектора. Потому что, когда вы выходите на международные рынки, вы приезжаете как посол страны. «Это открывает для нас рынки по всему миру, и это ценность, которую мы должны поддерживать в Чили».
