Apple оштрафовали в Италии на 98,6 млн евро за ограничение конкуренции приложений

У Apple есть еще одна проблема в Европе. И не маленький. Итальянский антимонопольный орган почти оштрафовал компании, входящие в группу Apple 98,6 миллиона евро за злоупотребление доминирующим положением на рынке распространения приложений iOS. Это не техническая деталь и не бюрократическая мелочь. В основе спора лежит функция, которую Apple уже много лет представляет как основу защиты конфиденциальности.

В частности, речь идет о Прозрачность отслеживания приложенийто есть АТТ. Механизм, представленный в апреле 2021 года, был призван дать пользователям контроль над тем, могут ли приложения отслеживать их в рекламных целях. Но итальянские власти совместно с Европейской комиссией и Управлением по защите персональных данных пришли к выводу, что этот инструмент превратился в конкурентное оружие. И это работало надежно.

Ловушка двойного согласия

Проблема касается не самого принципа согласия, а его реализации. Apple заставляет разработчиков использовать систему ATT каждый раз, когда они пытаются отследить пользователя. Однако, по мнению властей, этот призыв не соответствует всем требованиям законодательства по защите персональных данных. Так что разработчик ничего не может с собой поделать. Чтобы соответствовать закону, он должен еще раз запросить у пользователя согласие, на этот раз через собственный инструмент управления согласием.

Возникает абсурдная ситуация. Два согласия. Два шага. На практике это означает, что пользователя забрасывают вопросами, которые он часто не понимает, или он просто отклоняет их. В ведомстве назвали именно это: процесс неоправданно обременительный и ограничительный. Для приложений, финансируемых за счет рекламы, эта модель имеет разрушительные последствия, особенно для небольших разработчиков, у которых нет собственных источников данных или сильного бренда.

Защита конфиденциальности или прибыли?

Расследование показало и еще одну неприятную вещь. Политика ДТО не подвергалась каким-либо значимым консультациям с партнерами и была введена в одностороннем порядке. Итальянский орган по защите данных подтвердил, что тот же уровень защиты конфиденциальности может быть достигнут даже без обязательного двойного шага. Но это не принесет такого же эффекта для Apple.

Ограничения не распространяются на собственную рекламную экосистему компании. Сторонние разработчики и рекламные посредники теряют и данные, и доходы, а Apple получает прибыль. Выше комиссии в App Store, больше контроля над рынком, слабее конкуренция. Таким образом, поведение компании было квалифицировано как эксплуататорское злоупотребление доминирующим положением в нарушение европейских договоров. Штраф отражает тот факт, что такая ситуация продолжалась более трех лет.

Это не первое «родео» для Apple

Европа уже несколько раз пролила свет на Apple. В марте 2024 года Еврокомиссия оштрафовала компанию превышает 1,8 миллиарда евро после жалобы Spotify в 2019 году. Причиной стали так называемые антирулевые правила, которые запрещали разработчикам информировать пользователей о более дешевых вариантах подписки за пределами App Store. Результат? Потребители в ЕС в течение многих лет платили больше, чем приходилось.

Очередной удар со стороны Испании последовал в июле 2023 года. Антимонопольное ведомство присудило совместный штраф Apple и Amazon. 194 миллиона евротогда как доля Apple составляла ок. 143 миллиона. Это было секретное соглашение, которое ограничивало продажу продукции Apple на испанском Amazon только избранным продавцам. Меньше конкуренции. Более высокие цены.

А еще более старый случай? Французский «Бэттеригейт» 2020 года. Отлично 25 миллионов евро за намеренное замедление работы старых iPhone без четкого информирования пользователей. Apple объяснила это защитой аккумулятора. Власти увидели обманную практику. Картина повторяется. И на этот раз Европа читает его очень внимательно.