Asus прекратит выпуск смартфонов в 2026 году, поддержка существующих моделей продолжится

Рынок мобильных технологий готовится к тихой, но все более заметной встряске. Asus, один из немногих традиционных производителей оборудования, которому удалось сохранить уважение даже среди требовательных пользователей смартфонов, подтвердил, что 2026 год станет годом перерыва для ее мобильного подразделения. Никаких новых телефонов. Никаких премьер. Просто пустое место, где мы уже много лет привыкли смотреть новые ZenFone и игровые монстры из семейства ROG Phone.

Asus подтвердила спекуляции на рынке

Вся история началась незаметно, поскольку самые большие перемены часто начинаются в Азии. Тайваньские дистрибьюторы заметили, что новые поставки смартфонов Asus сокращаются, а объемы сокращаются быстрее, чем это соответствовало бы нормальному циклу. Постепенно стала достоянием общественности информация о том, что мобильное подразделение компании должно функционировать в нынешней конфигурации только до 31 декабря 2025 года. Затем знак «стоп». По крайней мере временно.

Asus наконец-то ответил официально. Компания подтвердила, что не планирует выпускать новые смартфоны в 2026 году, но также заверила пользователей, что это не означает прекращения поддержки. Сервисное обслуживание, обновление программного обеспечения и гарантийный ремонт продолжатся без ограничений. Для владельцев существующих устройств это ключевая деталь. Телефон не заканчивается только потому, что производитель какое-то время молчит.

От массового рынка к узкой элите

Компания Asus прошла долгий и порой болезненный путь в мобильном сегменте. Первые успехи пришли в начале тысячелетия, когда бренд постепенно завоевал себе имя в Азии. Однако настоящий прорыв произошел с серией ZenFone, которая завоевала популярность в Юго-Восточной Азии благодаря агрессивному соотношению цены и качества. Но затем появились китайские конкуренты. Xiaomi, Realme и другие начали снижать цены настолько низко, что прибыль Asus резко сократилась.

Трезвость пришла в 2018 году. Мобильное подразделение понесло убытки и компания была вынуждена списать более 62 миллиардов тайваньских долларов. Результат? Самая низкая годовая прибыль почти за десятилетие. Однако Asus не решила уйти с рынка. Вместо массового сегмента он выбрал узкий крой. Компактные ZenFone премиум-класса для требовательных и ROG Phone как бескомпромиссный игровой инструмент, постепенно завоевавший статус иконы.

Проклятие производителей ПК

История Asus не уникальна. На самом деле довольно типично. Традиционные производители компьютеров сталкиваются с суровой реальностью мобильного мира. Перенасыщенный рынок, сильная конкуренция и доминирование таких гигантов, как Apple или Samsung, делают прибыльность практически недостижимой целью для мелких игроков. Acer — это память. Он ушел с рынка смартфонов уже в 2016 году, а его возвращение в 2024 году за счет лицензирования бренда у индийской компании Indkal Technologies имеет скорее символическое, чем глобальное значение.

Молчание как стратегия

Asus заявляет, что перерыв в 2026 году — это просто перерыв. Контекст важен. На рынке начинают доминировать искусственный интеллект, новые типы чипов и складные конструкции, которые меняют само определение смартфона. Если Asus действительно что-то готовит, то этому нужно время. Тем временем существующие устройства будут продолжать обновляться и ремонтироваться. Никакого отказа пользователя. Просто жду.

Так что вопрос не в том, сможет ли Asus прожить год без новых телефонов. Скорее это выглядит так: когда он вернется, это будет с чем-то, чего стоит ждать, или это окончательно закроет главу, которая никогда не была легкой, но всегда была амбициозной.