Бесплатный рекламный контент и большая роль авторов

Самсунг Электроникс ты на ярмарке КЕС 2026 снова привлек к себе внимание, на этот раз не новым устройством, а дискуссией о том, почему просмотр телевизора сегодня парадоксальным образом утомляет больше, чем раньше. В роскошных помещениях отеля Wynn в Лас-Вегасе прошел технологический форум под названием БЫСТРО ВПЕРЕД: Как новые модели потокового вещания формируют следующее поколение телевидения. И это была не академическая дискуссия. Речь шла о реальности гостиных.

Лидеры средств массовой информации и развлечений встретились за одним столом, чтобы назвать феномен, который сегодня движет рынком, — стремительный рост платформ FAST. бесплатное телевидение, поддерживаемое рекламой. Дискуссию модерировала Натали Джарви из журнала The Ankler, а среди гостей были Салек Бродский из Samsung, Алессандра Катанезе из Smosh и Брюс Казино из NBCUniversal.

Усталость от подписки меняет поведение зрителей

Суть дебатов быстро перешла к проблеме, с которой знакомы почти все. Подписка. Много подписок. Зритель сегодня тратит время не на просмотр контента, а на его поиск. Салек Бродский, старший вице-президент и глобальный руководитель Samsung TV Plus, правильно выразился: просмотр телевизора начинает ощущаться как работа. И отдых превращается в список дел.

Samsung TV Plus идет противоположным путем. Он сочетает в себе линейное исследование, которое работало десятилетиями, с современной подключенной средой. Сотни каналов в прямом эфире и по запросу. Бесплатно. Без регистраций и барьеров. Вы просто включаете телевизор и смотрите. На практике это означает меньше принятия решений и больше спонтанности. Именно то, что ищет измученный зритель.

FAST как расширение, а не замена

Участники дискуссии согласились, что бесплатное вещание не означает конец традиционного телевидения или платных услуг. Брюс Казино из NBCUniversal подчеркнул, что FAST является продолжением стратегии распространения, а не конкурентом. Сегодня медиа-дома работают с данными о поведении аудитории и целенаправленно размещают контент там, где он имеет наибольший смысл.

Интересно, что опасения каннибализации на практике не подтверждаются. Если качественный сериал или фильм появится на нескольких платформах одновременно, аудитория не будет отвлекаться. Напротив. Бренд растет, франшиза обретает новую жизнь и достигает людей, которые в противном случае не имели бы к ней доступа. В конце концов, больше экранов не означает меньшую ценность.

Когда ютуберы превращаются в студии

Тема создателей контента также стала сильным моментом. Грань между социальными сетями и телевидением рушится. Каналы FAST служат мостом, который открывает дверь цифровой культуре в гостиные. И качество уже ему соответствует.

Примером может служить комедийная группа Smosh. Они начали онлайн. Сегодня они работают как полноценная телестудия с собственным каналом на Samsung TV Plus. По словам Алессандры Катанезе, этот шаг позволил им не только укрепить отношения с фанатами, но и инвестировать в премиальную продукцию и привлечь миллионы новых зрителей. Без традиционного контроля доступа.

Телевидение восстанавливает связь с людьми

Обсуждение не обошло стороной прямые эфиры и интерактив. Сегодня, благодаря технологиям, синхронизированные премьеры, концерты или специальные мероприятия превратились в социальный ритуал. Есть что посмотреть вместе. В реальном времени.

Samsung хочет инвестировать именно в такие форматы. Салек Бродский ясно пришел к выводу: аутентичный контент, создающий культурную связь, является ключевым моментом. Телевидение снова должно стать центром событий. Не шумное меню, полное иконок, а место, где люди естественно встречаются. Перед экраном.