Что означает возвращение BTS для индустрии K-pop – и почему в марте выйдет полноформатный альбом

СЕУЛ – Во время выступлений бойз-бэнда K-pop BTS расширенный После четырехлетнего перерыва K-pop сохранил свою глобальную известность, но изо всех сил пытался держать импульс, который он когда-то имел в центре международного музыкального разговора.

Хотя такие крупные группы, как Stray Kids, Blackpink, Twice и Seventeen, заполнили коммерческий вакуум, оставленный BTS, ни одна из них не стала единственной символической силой, способной определить жанр в глобальном масштабе.

Артисты нового поколения хвалили за безупречные выступления и поразительные визуальные эффекты, но критики и обозреватели отрасли отмечают, что лишь немногие из них смогли сравниться с BTS в способности улавливать широкие общественные настроения или отражать культурные настроения того времени.

В результате влияние K-pop стало более фрагментированным, и ему не хватает четкого номинального лидера, который мог бы закрепить его глобальное повествование.

С

группа объявляет о своем возвращении 20 марта

Непреходящая символическая сила BTS стала очевидной. Поклонники по всему миру начали массовую трансляцию Run BTS. По состоянию на 2 января трек 2022 года возглавил чарт iTunes Top Songs в 61 стране и регионе, включая Бразилия, Финляндия и Мексика.

Их пятый студийный альбом стал первым полноценным релизом группы почти за четыре года. Он будет содержать 14 треков и отражать текущие перспективы группы после длительного периода индивидуальной деятельности и прохождения обязательной военной службы.

После выхода альбома, Септет собираются начать мировое турне.

«BTS по-прежнему являются самым узнаваемым именем в K-pop.. Если бы была только одна K-pop группа, которую средний американец мог бы назвать, это все равно были бы BTS.,» сказал профессор социологии Грейс Као из Йельского университета. «Я думаю K-pop занимал сильные позиции в чарте Billboard Hot 100 (в прошлом году), но BTS иметь возможность доминировать над ним. Они определенно могут превзойти по продажам любую другую K-pop группу.»

Агентство BTS BigHit Music заявило, что решение вернуться с полноформатным альбомом было принято, чтобы «полностью уловить и передать то, что BTS являются думаю в этот момент».

Инсайдеры индустрии, однако, видят в этом шаге более ясную долгосрочную цель: подготовить BTS к их первой победе на Грэмми – последней награде, которой не хватает в их беспрецедентной карьере.

BTS были номинированы на премию Грэмми четыре раза. на сегодняшний день – трижды за лучшее выступление поп-дуэта или группы с 2021 по 2023 год и один раз за лучшее музыкальное видео в 2023 году, но еще не забрал домой приз.

Группа уже добилась практически все остальные важные вехи в мировой поп-музыке, включая побеждает на American Music Awards и Billboard Music Awards.

Меньше чем за месяц оставшийся до 68-й премии Грэмми имеет место В феврале, когда BTS не участвовали в номинациях 2026 года, внимание переключилось на Грэмми 2027 года как на наиболее реалистичное окно для прорыва.

«За время службы в армии, должно быть, накопилось значительное количество песен – треков, написанных самими участниками, песен, курируемых А&Р (артисты и репертуар) команда и демо, представленные авторами песен со всего мира— сказал музыкальный критик Лим Хи Юн. — Представление всего этого в полноформатном альбоме кажется самым «похожим на BTS» способом вернуться.»

Г-жа Лим добавила, что соображения Грэмми, вероятно, были основным фактором, повлиявшим на это решение. «Почти наверняка они готовили песни с прицелом на Грэмми. Главный трек, вероятно, был выбран для широкого доступа, как Dynamite (2020-х), в то время как би-сайды, вероятно, более музыкально амбициозны».

Не менее важно повествование. Возвращение всей группы после завершения военной службы знаменует собой то, что много фанаты и критики считают BTS «второй главой» — сюжетная линия, которая, вероятно, найдет отклик сильно с избирателями Академии звукозаписи.

Время также играет решающую роль. Мартовский релиз дает BTS примерно восемь месяцев права на участие и продвижения по службе, прежде чем в ноябре будут объявлены номинации на Грэмми. Это окно позволит альбому зарекомендовать себя как один из определяющих релизов года.потенциально доминируя в Billboard 200 и Hot 100 весной и летом..

С мая по август BTS также могут максимально привлечь внимание избирателей Грэмми посредством интервью в средствах массовой информации США, кампаний на радио и выступлений на фестивалях.

Если мировое турне группы будет включать обширные концерты в США в первой половине года, динамика живых выступлений может еще больше укрепить их позиции в таких категориях, как лучшее поп-дуэт или выступление группы.

В сети продолжают циркулировать слухи о звучании альбома и его соавторах. Интерес усилился после того, как американский автор песен и продюсер Джон Беллион рассказал в недавнем интервью, что он работал с BTS в Лос-Анджелесе вместе со шведским продюсером и хит-мейкером Максом Мартином.

Поклонники также указали на слухи, предполагающие возвращение к ранним «мрачным и хип-хоповым» корням группы, переосмысленным через более зрелую призму. Некоторые предполагают, что основной трек может быть не столько склонен к яркой поп-музыке Dynamite, сколько к драматической, насыщенной производительностью On (2020) или Black Swan (2020).

Если это правда, то такое направление будет тесно совпадать с предпочтением электората Грэмми к художественному самоанализу и музыкальной глубине – качествам, которые BTS уже давно утверждают, определяют их идентичность помимо успеха в чартах.

Помимо музыкальной индустрии, Возвращение BTS может также иметь более широкие культурные и экономические последствия для Южной Кореи. Возвращение согласуется с акцентом президента Ли Джэ Мёна на укреплении культурной «мягкой силы» страны, особенно на фоне усилий по ослаблению или отмене давних ограничений Китая на южнокорейский культурный контент.

Лидеры Южной Кореи и Китая договорились 5 января работать над постепенным возобновлением культурного и содержательного обмена во время второго саммита в Пекине, сообщила администрация президента Южной Кореи.

Galaxy Corporation и SM Entertainment, оба вошли в недавнюю экономическую делегацию, сопровождавшую президентский с государственным визитом в Китай, как сообщается, добиваются прогресса в вопросе так называемого «запрета Халлю».

Если Китай вновь полностью откроется для K-pop в 2026 году, отраслевые обозреватели говорят, что возвращение BTS может ускорить вторую важную фазу роста этого жанра.

Китай с населением, превышающим 1,4 миллиарда человек, остается одним из крупнейших потенциальных потребитель рынки для южнокорейского контента. Многие эксперты утверждают, что снятие ограничений имеет важное значение, если культурный экспорт Южной Кореи, включая K-pop, и игры – должны достичь масштаба в 300 триллионов вон (265 миллиардов сингапурских долларов).

Hybe, материнская компания BigHit Music, расширяет свое глобальное присутствие. В мае прошлого года он открыл филиал в Пекине после более раннего расширения в Японии, США и Латинской Америке.и в сентябре открыла местный филиал в Мумбаи, Индия..

Возвращение BTS также оказало ощутимое влияние на финансовые рынки. Несмотря на продолжающиеся риски, связанные с обвинениями в нарушениях закона о рынках капитала с участием председателя Hybe Бан Шихёка, сообщения о прогнозируемом доходе в более чем 1,2 триллиона вон от мирового турне BTS из 65 шоу привели к росту акций Hybe за день на целых 9 процентов.

Аналитики ожидают дальнейшего роста после того, как 14 января будут объявлены официальные детали тура.

В рукописном письме фанатам RM из BTS написал: «Я ждал отчаяннее, чем кто-либо». И в недавней прямой трансляции он добавил: «Грядет что-то действительно большое. 2026 год станет годом BTS». KOREA HERALD/ASIA NEWS NETWORK