Джинсы: символ культурных войн после вирусной рекламы
Джинсы: символ культурных войн после вирусной рекламы
СИНГАПУР – Повседневный деним столкнулся с серьезными обвинениями В 2025 году чрезвычайно вирусная реклама джинсов American Eagle была по-разному названа нацистской, MAGA (любимый слоган президента США Дональда Трампа «Сделаем Америку снова великой») и решительный удар против проснувшегося маркетинга.
Неспокойная кампания, выпущенный в июле и озаглавленный «У Сидни Суини хорошие джинсы», американская актриса снялась в серии видеороликов.
На одном из них камера показывает лежащую на спине Суини, ерзающую в штанах, когда она проводит ускоренный курс менделевской генетики: «Гены передаются от родителей к потомству, часто определяя такие черты, как цвет волос, личность и даже цвет глаз. Мои джинсы синие». Подмигните, подмигните.
https://www.youtube.com/watch?v=AK8s3iqL99c
На другом видео видно, как Суини прикрепляет плакат кампании к рекламному щите. Чтобы закрепить каламбур, на плакате слово «гены» зачеркнуто и исправлено на «джинсы».
Запах евгеники в течение нескольких недель поддерживал кустарную индустрию онлайн-дискурсов, также известную как яркие твиты и аналитические статьи Substack. Критики кричали «чисто арийская раса быков***», защитники злорадствовали по поводу «пробудившейся» паранойи левых.
Затем примерно через месяц в Интернете появилась реклама джинсов Gap с участием многорасовой женской группы Katseye.
Энергичная хореография к треку Келис «Milkshake» 2003 года быстро стала вирусной. Поклонники восприняли эту рекламу как противовес скандальной кампании Суини и ее видеороликам American Eagle на YouTube. теперь завалены комментариями зрителей со ссылками на Милкшейк.
Таким образом, джинсы стали маловероятным новым рубежом в горячих культурных войнах.
Коммерческие результаты оказались неубедительными. Акции American Eagle выросли на 30 процентов, но Суини, которая в течение нескольких месяцев молчала о скандале, рассказала журналу People's Magazine 7 декабря, что сожалеет о своем молчании. Это «расширило пропасть между людьми», сказал 28-летний мужчина, который еще не вышел из-под прицела.
Тем временем вирусная реклама Gap's Better In Denim с Кэтси в главной роли. Это была одна из самых успешных кампаний бренда на сегодняшний день, которая привела к двузначному росту продаж благодаря поколению Z, заявил генеральный директор Ричард Диксон во время отчета о прибылях и убытках компании за третий квартал.
https://www.youtube.com/watch?v=IwzF26o0AuU
Реклама модных джинсов в 2025 году, в том числе рекламная кампания Levi's с поп-звездой Бейонсе и реклама джинсов Lucky с певицей Эддисон Рэй, является частью так называемых джинсовых войн – борьбы между тяжеловесами брендов за сохранение актуальности джинсов с помощью ярких рекламных кампаний со знаменитостями.
Но более широкая истина может заключаться в том, что мода любит противоречия, а маркетинг джинсов склонен к ним более агрессивно, отчасти потому, что скромные брюки могут ощущаться жертвой собственного повсеместного распространения.
Американский бренд Calvin Klein стоит за одними из самых известных и неприятных маркетинговых ходов этой одежды. В рекламной кампании 1980-х годов американская актриса Брук Шилдс, которой тогда было 15 лет, размышляла: «Знаете, что стоит между мной и моим Calvin's? Ничего».
В рекламе 1995 года британская модель Кейт Мосс, которой тогда был 21 год, и команда молодых моделей были сняты на видео, расстегивающими верхнюю пуговицу джинсов, в то время как голос спросил: «Вы нервничаете?» Это вызвало критику за упоминание об эксплуатации детей.
Назовите это знаком времени. Примерно 30 лет спустя самая крупная реклама года основывалась на политическом, а не на сексуальном табу.
комментарии