Ф
IFA официально назвала TikTok своей предпочтительной цифровой платформой для чемпионата мира по футболу 2026 года, что знаменует собой значительную эволюцию в том, как самое популярное спортивное событие в мире будет распространяться, восприниматься и монетизироваться.
Поскольку чемпионат мира готовится расшириться до 48 команд в США, Канаде и Мексике, решение ФИФА подчеркивает стратегический поворот в сторону платформ, которые отдают приоритет вовлечению, доступности и повествованию, основанному на авторстве. Сотрудничая с TikTok, FIFA не просто добавляет еще один канал распространения. Вместо этого он признает структурный сдвиг в том, как глобальная аудитория, особенно молодежь, потребляет спортивную культуру в режиме реального времени.
Стратегический сдвиг в цифровой книге FIFA
Видеоклипы игр чемпионата мира будут транслироваться в прямом эфире на TikTok этим летом, сообщила ФИФА в четверг.
FIFA также объявила, что предоставит доступ к пресс-конференциям и тренировкам избранной группе создателей фанатского контента, а глобальный руководитель отдела контента приложения… pic.twitter.com/rSu4pPgOvK
— Атлетик | Футбол (@TheAthleticFC) 8 января 2026 г.
Традиционно медиа-стратегия ФИФА была сосредоточена на эксклюзивности вещания, региональном лицензировании и долгосрочном телевизионном партнерстве. Однако, поскольку поведение аудитории продолжает меняться, FIFA все чаще использует цифровые платформы в качестве дополнительных каналов распространения, а не второстепенных рекламных идей.
Во время предыдущих турниров FIFA, включая чемпионат мира среди мужчин 2022 года и чемпионат мира среди женщин 2023 года, официальный контент и контент, созданный фанатами, на TikTok собрал десятки миллиардов просмотров по всему миру. #Чемпионат мираФИФА и связанные с ними хэштеги, сигнализирующие о стремлении к небольшим, социально ориентированным спортивным повествованиям. И в 2026 году этот план не просто смахнули с лица земли, он получил турбонаддув.
«В мире, где фанаты все чаще живут в вертикальном видео, где рассказывание историй происходит за секунды как перед сном, так и в час пик, мы увидели возможность», сказал генеральный секретарь ФИФА Маттиас Графстрем в заявлении. «Цель ФИФА — поделиться радостью от чемпионата мира по футболу 2026 года с как можно большим количеством болельщиков, и мы не можем придумать лучшего способа выполнить эту миссию, чем сделать TikTok первой предпочтительной платформой турнира».
Примечательно, что это первый случай, когда ФИФА определила единую социальную платформу в качестве «Предпочтительная платформа» на чемпионат мира. По данным ФИФА, это назначение дает TikTok приоритетный доступ к официальному контенту, совместным программам и централизованному опыту болельщиков, непосредственно связанному с турниром 2026 года. Хотя ФИФА не раскрыла финансовые условия соглашения, его структурные последствия значительны.
Чемпионат мира по футболу 2026 года станет крупнейшим в истории FIFA: в нем примут участие 48 команд и 104 матча. В результате объем контента, окружающего турнир, станет беспрецедентным. Роль TikTok призвана помочь управлять, расширять и контекстуализировать этот контент в масштабе.
Почему TikTok и почему сейчас
С точки зрения ФИФА, привлекательность TikTok заключается в охвате, вовлеченности и демографии. Платформа насчитывает более одного миллиарда активных пользователей по всему миру, особенно широкое распространение среди поколения Z и молодых миллениалов. В отличие от традиционных вещательных компаний, алгоритм TikTok отдает приоритет открытию, а не лояльности, позволяя контенту турниров доходить до пользователей, которые, возможно, не следят активно за футболом.
Джеймс Стаффордглобальный руководитель отдела контента TikTok, отметил, что спортивный контент на платформе оказался сильным фактором увеличения зрительской аудитории. Внутренние данные, приведенные TikTok, показывают, что пользователи, которые смотрят спортивный контент на платформе, значительно чаще смотрят полные матчи по телевидению или в потоковых сервисах. Таким образом, FIFA рассматривает TikTok не просто как маркетинговый канал, но и как механизм развития аудитории.
Взаимосвязь между короткими и длинными просмотрами стала центральным аргументом для социальных платформ, стремящихся к более глубокому участию в спортивных трансляциях. Вместо того, чтобы поглощать телевизионную аудиторию, TikTok позиционирует себя как воронку, которая повышает осведомленность, эмоциональные вложения и просмотр встреч. Для ФИФА и ее партнеров по телевещанию это обещание имеет измеримую коммерческую ценность.
Что включает в себя обозначение предпочтительной платформы
Согласно соглашению, TikTok разместит в своем приложении специальный хаб, посвящённый Чемпионату мира по футболу FIFA 2026. В этом хабе будут собраны официальные видеоролики матчей, основные моменты, закулисные кадры и информационный контент, связанный с командами, игроками, расписаниями и городами-организаторами. Важно отметить, что хаб будет доступен по всему миру с учетом местных ограничений прав.
Кроме того, официальным партнерам FIFA по трансляции будет разрешено делиться избранными клипами и, в некоторых случаях, транслировать части матчей в прямом эфире на TikTok. Хотя ФИФА не уточнила продолжительность или объем этих прямых трансляций, их включение свидетельствует о контролируемом распространении контента матчей в социальных сетях.
Кроме того, партнерство включает в себя структурированную программу для авторов. Избранные авторы получат доступ к поистине эксклюзивным моментам: пресс-конференциям, тренингам и другим закулисным событиям, которые когда-то были охраняемой сферой дипломированных журналистов. избранные создатели также будет разрешено работать с архивными кадрами чемпионата мира, открывая двери для исторической реинтерпретации и контекстного повествования, которое находит отклик.
Этот подход согласуется с более широкой стратегией TikTok, позиционирующей авторов как культурных посредников, а не как маргинальных влиятельных лиц. Предоставляя избранным авторам доступ к официальной среде и активам, FIFA эффективно децентрализует свою историю, сохраняя при этом контроль над брендом.
Последствия для вещателей и правообладателей медиа-прав
Использование TikTok со стороны ФИФА неизбежно вызывает вопросы в рамках традиционной экосистемы вещания. Медиа-права на чемпионат мира по футболу остаются одними из самых ценных в мировом спорте, и на разных рынках они оцениваются в миллиарды долларов. Поэтому любое расширение распространения официального контента должно быть тщательно сбалансировано с соглашениями об эксклюзивности.
Однако ФИФА ясно заявила, что партнерство с TikTok не заменяет и не подрывает права на трансляцию. Вместо этого он функционирует как дополнительный уровень, предназначенный для повышения осведомленности, вовлеченности и настройки. С этой точки зрения TikTok становится скорее драйвером трафика, чем конкурентом.
Тем не менее, партнерство действительно сигнализирует о более широкой перекалибровке. Поскольку социальные платформы становятся все более интегрированными в официальные медиа-стратегии, от вещательных компаний можно ожидать, что они будут выходить за рамки линейной передачи и переходить к многоплатформенному рассказыванию историй. В этом смысле чемпионат мира 2026 года может послужить проверкой того, как устаревшие СМИ и социальные платформы сосуществуют в сфере спортивных трансляций премиум-класса.
Нормативный контекст и рыночные соображения
Это объявление было сделано на фоне продолжающегося надзора за TikTok со стороны регулирующих органов, особенно в США. Несмотря на постоянные проверки, связанные с конфиденциальностью и владением данными, TikTok решил эти проблемы посредством структурных изменений, включая партнерство с американскими фирмами, продемонстрировав свою приверженность соблюдению требований и долгосрочной стабильности.
Более того, поскольку чемпионат мира по своей сути носит глобальный характер, расчеты ФИФА выходят за рамки какого-либо отдельного рынка. Международное присутствие TikTok, особенно на развивающихся футбольных рынках, предоставляет FIFA возможности распространения, с которыми могут сравниться лишь немногие платформы. Следовательно, решение ФИФА можно интерпретировать как прагматическое признание текущего влияния TikTok, а не как долгосрочную политическую поддержку.
Заглядывая в будущее до 2026 года
Партнерство FIFA с TikTok отражает более широкое сближение мирового спорта и цифровой культуры. Охват и возможности TikTok дополняют амбиции FIFA по расширению своей аудитории, особенно среди молодых болельщиков. Это сотрудничество, вероятно, изменит то, как переживаются, обсуждаются и запоминаются мегасобытия.
В конечном итоге ФИФА признает, что чемпионат мира больше не ограничивается стадионами и телеэкранами. Социальные платформы, сообщества авторов и взаимодействие в режиме реального времени теперь занимают центральное место в глобальной истории мероприятия, гарантируя, что футбол останется как культурно значимым, так и коммерчески эффективным в эпоху цифровых технологий.
—Читайте также
комментарии