Искусственный интеллект больше не является обязательным в K-pop — он становится новой нормой

СЕУЛ – Приветствует это индустрия или нет, но искусственный интеллект уже стал частью повседневной жизни в K-pop.

Поскольку выпуск ChatGPT в конце 2022 года ускорил коммерциализацию генеративного искусственного интеллекта, эта технология изменила производительность во всех отраслях – и K-pop не стала исключением.

Три года спустя крупные развлекательные агентства активно внедряют ИИ в производство музыки, развитие артистов и взаимодействие с фанатами, реагируя на растущую роль ИИ на мировом музыкальном рынке. Некоторые даже представили своих идолов-роботов, показывая, насколько далеко зашли эксперименты.

Так как же ИИ вошел в экосистему K-pop и куда он движется дальше?

Среди агентств «большой четверки» K-pop — Hybe, SM Entertainment, JYP Entertainment и YG Entertainment — SM первыми сформулировали концепцию, ориентированную на искусственный интеллект.

Основатель SM Ли Су Ман начал предсказывать в начале 2010-х годов, что развлечения превратятся в «мир роботов и аватаров», позиционируя искусственный интеллект как центральное место в будущем K-pop.

Это видение материализовалось в 2020 году с дебютом женской группы Aespa, концепция которой включала в себя искусственный интеллект и метавселенную в основное повествование группы.

В то время как SM подошла к ИИ концептуально и повествовательно, Hybe продвигался быстрее на техническом и эксплуатационном фронте.

Начиная с 2021 года Hybe инвестировала в стартап по производству искусственного интеллекта Supertone, в конечном итоге приобретя контрольный пакет акций в январе 2023 года. В том же году Hybe продемонстрировала свою прикладную стратегию искусственного интеллекта через Masquerade, дебютный сингл Midnatt — альтер-эго артиста Big Hit Music Ли Хёна.

В песне широко использовался искусственный интеллект для многоязычной коррекции произношения и оформления голоса. На основе вокальных данных Ли искусственный интеллект сгенерировал произношение и интонацию, почти родные, на шести языках — корейском, английском, японском и других. Мандариниспанский и вьетнамский языки – позволяют одновременно выпускать глобальные релизы.

Технология также изменила тембр голоса Ли, чтобы он мог исполнить женскую вокальную часть, сохранив при этом его тональную индивидуальность.

Выступая на конференции Brainstorm AI Singapore: The Age Of Intelligence в июле, основатель и исполнительный директор Supertone Кёгу Ли сказал, что ИИ расширит творческие возможности, а не заменит артистов.

Он сказал: «Каждый творец и артист сможет исследовать и экспериментировать с новыми идеями, используя технологию искусственного интеллекта.

«Это возможность для создателей».

В июне 2024 года Hybe расширила свои обязательства, запустив Syndi8, виртуальную поп-группу, вокал которой полностью генерируется искусственным интеллектом с использованием технологии Supertone.

В составе четырех участников — Canary, Next, Goyo и Raven — Syndi8 выпустила свой дебютный сингл MVP во всем мире 27 июня 2024 года. Группа действует в вымышленной вселенной под названием Nansy Land, где голоса являются одновременно основой идентичности и источником силы — повествование, созданное специально вокруг звука, генерируемого искусственным интеллектом.

https://www.youtube.com/watch?v=FV6GEs9RJnE

Дежа и Хан, сопродюсеры альбома, сказали, что проект был вдохновлен страстью Supertone к технологиям и музыке.

«Мы планируем общаться с поклонниками со всего мира посредством разнообразных мероприятий, которые соответствуют фэнтезийному мировоззрению Syndi8», — сказали они.

Амбиции Хайба в области искусственного интеллекта выходят далеко за рамки виртуальных артистов. Председатель Бан Ши Хёк неоднократно называл искусственный интеллект следующей основной стратегией компании, подталкивая Hybe к ребрендингу в компанию «Enter-Tech» — сочетание развлечений и технологий.

В интервью CNN в марте 2023 года Банг предупредил о надвигающемся «кризисе K-pop», утверждая, что технологические инновации необходимы для преодоления физических ограничений человеческих артистов и обеспечения долгосрочной устойчивости.

Месяц спустя он был еще более откровенен в интервью Billboard.

«Я не знаю, как долго люди-артисты смогут быть единственными, кто удовлетворяет человеческие потребности и человеческие вкусы», — сказал Банг. «Это становится ключевым фактором в моей работе и стратегии Hybe».

Он также призвал к более широкому общественному консенсусу по поводу этического использования ИИ в творческих областях, призвав общество использовать эту технологию, а не полностью отвергать ее.

JYP Entertainment вступила в гонку ИИ позже своих конкурентов.

В декабре 2024 года компания переименовала свою дочернюю компанию JYP360 в Blue Garage, позиционируя искусственный интеллект и платформенные технологии как центральные элементы расширения своего бизнеса. В сентябре 2025 года JYP официально объявил о планах по развитию артистов с искусственным интеллектом и начал масштабный набор талантов, хотя ощутимых результатов еще не было.

YG Entertainment, тем временем, придерживаются более консервативного подхода. Вместо того, чтобы разрабатывать технологию искусственного интеллекта самостоятельно, YG сосредоточилась на партнерстве с проверенной, основанной на технологиях интеллектуальной собственностью.

Ее дочерняя компания YG Plus в настоящее время занимается распространением альбомов и контента для Plave, одной из самых успешных виртуальных айдол-групп K-pop, что позволяет YG получать коммерческую и основанную на данных информацию без прямого технологического риска.

Дебютировав в марте 2023 года в рамках виртуального IP-стартапа Vlast, Plave стал определяющим примером трансформации K-pop «Enter-Tech».

В отличие от айдолов, полностью созданных искусственным интеллектом, Plave использует технологию захвата движения в реальном времени: исполнители-люди носят костюмы, которые преобразуют их движения в живых 3D-персонажей, а ИИ уточняет выражения лица и движения, чтобы преодолеть так называемую «зловещую долину».

Этот подход оказался коммерчески жизнеспособным. В марте 2024 года Plave стала первой виртуальной айдол-группой, которая возглавила местное музыкальное шоу, заняв первое место на шоу MBC! Музыкальное ядро.

Их второй EP, Asterum: 134-1, доминировал в чартах Melon's Hot 100 и Top 100 и был продан тиражом более 560 000 копий за первую неделю.

Группа распродала билеты на фан-концерт в Олимпийском зале в апреле, за которым последовали два концерта на бис в Gocheok Sky Dome в октябре, собрав в общей сложности 40 000 фанатов – беспрецедентный масштаб для виртуального выступления.

В 2025 годуПлаве вошел в KSPO Dome, который многие считают «сценой мечты» Юг корейских артистов и отправились в свой первый тур по Азии менее чем через два года после дебюта.

Если Плаве представляет виртуальный ИИ, Галактика – дом к-поп-иконы G-Dragon – продвигает искусственный интеллект в физический мир.

Позиционируя себя как «компанию по производству аватаров в метавселенной», Galaxy разрабатывает гуманоидных роботов-идолов, предназначенных для выступлений на реальных сценах, взаимодействия с фанатами и существования за пределами экранов. В отличие от виртуальных аватаров, эти роботы должны танцевать, появляться на мероприятиях для фанатов и лично взаимодействовать с аудиторией.

На стартап-конференции ComeUp 2025 в декабре 2025 годаГенеральный директор Galaxy Чхве Ён Хо представил дорожную карту компании, прогнозируя эпоху, когда настоящие айдолы, виртуальные айдолы и айдолы-роботы будут сосуществовать в гиперконвергентной развлекательной экосистеме.

Во время мероприятия робот-гуманоид исполнил хореографию под G-Dragon's Power на сцене.

«Мы находимся лишь на 1 или 10 процентах от того, что возможно», — сказал Чой. «Мы продолжим бросать вызов тому, что когда-то казалось невозможным, чтобы создать новое будущее». KOREA HERALD/ASIA NEWS NETWORK