Крупнейшие обновления рекламных технологий Disney с выставки CES

Мышиный дом получает некоторые обновления рекламных технологий, а Disney представила несколько обновлений во время ежегодной выставки технологий и данных на выставке CES в среду.

В целом мероприятие компании, которое также помогает начать предварительные беседы, было сосредоточено на том, чтобы сделать работу более простой и эффективной для рекламодателей, включая использование искусственного интеллекта, инструментов самообслуживания и новых показателей для определения влияния бренда.

Президент Disney по рекламе Рита Ферро недавно рассказала ADWEEK, что искусственный интеллект изменит то, как телевидение «планируется, измеряется и оптимизируется» в 2026 году, и некоторые из последних обновлений приближают индустрию к этому будущему.

Вот основные моменты выставки технологий и данных Disney:

Инструмент для создания видео

По сообщению компании, Disney добавляет новый инструмент для создания видео для рекламодателей, который может использовать ресурсы бренда и рекомендации для создания рекламных роликов, готовых для CTV. Креатив можно настроить с учетом аудитории, контекста и места размещения, а реклама формируется на основе сигналов эффективности в рекламных роликах.

Внутреннее планирование на основе искусственного интеллекта

Помимо творческого исполнения, компания заявляет, что будет использовать инструмент планирования на базе искусственного интеллекта, чтобы сделать кампании «более целенаправленными, взаимосвязанными и ориентированными на результат». По словам Диснея, идея состоит в том, чтобы освободить больше времени для сосредоточения на стратегии, а не на настройке.

Портал бренда Disney Compass

Disney также обновляет свою платформу данных Disney Compass, дополняя ее бренд-порталом Disney Compass. Этот новый инструмент дает представление об эффективности бренда в разных кампаниях и на разных платформах с помощью эталонных показателей по категориям и сводок на основе искусственного интеллекта, позволяющих выделить ключевые идеи.

По данным компании, портал брендов помогает обеспечить четкое представление об эффективности кампании, в том числе о том, что работает, и о влиянии инвестиций в СМИ в Disney. При запуске Brand Portal будет подключен к поставщикам данных, включая Affinity Solutions, CINT, EDO, Innovid и VideoAmp.

Показатель воздействия рекламного бренда Disney

Чтобы лучше показать влияние мест размещения, компания также представила новую метрику влияния бренда, которая измеряет такие факторы, как внимание, здоровье бренда и поиск. Показатель предназначен для того, чтобы показать эффект ореола эффективности бренда на результаты, сочетая в себе идеи признанных поставщиков показателей и Disney.

«Когда бренды могут связать воздействие рекламы с прямыми результатами, маркетологи получают ясность не только в том, что привело к результатам, но и в том, как», — заявила в своем заявлении Дана МакГроу, старший вице-президент по науке о данных и измерениях Disney Advertising. «Идея метрики воздействия рекламного бренда Disney состоит в том, чтобы соединить все части головоломки измерения в единую метрику, чтобы рекламодатели могли получить полное представление о том, что важно».

Вертикальное видео на Disney+

В прошлом году Disney представила вертикальное видео в потоковом приложении ESPN, запустив «verts», а в этом году компания также представит вертикальное видео на Disney+ в США. Компания также изучает, как использовать вертикальное видео в разных категориях и типах контента, чтобы создать более персонализированный опыт.