Miller Lite привлекает Кристопера Уокена, чтобы снова сделать шоу крутым

Поскольку отказ от планов становится все более нормальным, Miller Lite позиционирует себя как повод довести их до конца.

Сегодня (8 января) бренд представил новую творческую платформу «Легендарные моменты начинаются с облегчения» с актером Кристофером Уокеном в главной роли.

Кампания, созданная агентством Leo Chicago, состоит из трех рекламных роликов, которые символизируют радость общения в реальной жизни за кружкой пива. Это было вдохновлено исследование прошлого года выяснилось, что почти 60% взрослых отказываются от планов хотя бы раз в месяц.

В первом ролике, «Откажитесь от приложений», Уокен тихо упрекает молодого человека, который, по-видимому, скорее сосредоточится на своем смартфоне, чем встретится взглядом с женщиной через бар.

«Не просто ставьте лайк кому-то в приложении», — говорит ему Уокен. «Как они в реальной жизни».

Между тем, в фильмах «Отправляйся домой» и «Просто скажи да» актер подчеркивает важность использования социального момента с Miller Lite в руке.

София Колуччи, директор по маркетингу Molson Coors, рассказала ADWEEK, что обновление бренда кажется естественным следующим шагом в культуре, где «связь кажется сложнее, чем раньше».

«Miller Lite всегда стремился объединять людей», — сказал Колуччи. «Эта платформа усиливает эту роль таким образом, что кажется особенно своевременным, особенно в наименее социальный месяц в году».

Платформа создавалась около года.

«Мы постоянно возвращались к одной простой истине: люди хотят связи, но от нее легко отказаться», — сказал Колуччи. «Это понимание привело к ясному, человечному посланию: легендарные моменты начинаются, когда ты появляешься».