Музыкальные видеоканалы MTV: конец эпохи
Музыкальные видеоканалы MTV: конец эпохи
СИНГАПУР – Для поклонника музыки поколения X, годы становления которого пришлись на то, что Интернет стал повсеместным, появление MTV в Сингапуре в начале 1990-х годов стало важной вехой в поп-культуре.
Внезапно все эти музыкальные клипы таких групп, как американские рок-группы Nirvana и REM, о которых вы читаете только в журналах и газетах, оказались прямо здесь, на экране телевизора в вашей гостиной.
Мое первое настоящее знакомство с американским каналом произошло в 1992 году, когда Канал 5 тогдашней Сингапурской радиовещательной корпорации начал транслировать две программы MTV – MTV’s Most Wanted и MTV Top Asian Top 20 – после полуночи по пятницам и субботам.
Технически это было не совсем так. Круглосуточный музыкальный видеоканал MTV официально дебютировал в Сингапуре на кабельном телевидении только в 1995 году.
Тем не менее, для таких фанатов музыки, как я, это был переломный момент. Я засиживался допоздна, зависая пальцем над кнопкой записи на пульте от видеомагнитофона, готовый записать свои любимые группы на пленку, чтобы иметь возможность смотреть их снова, снова и снова.
Итак, когда я прочитал о том, как 31 декабря после 44 лет спустя MTV официально закрыло свои музыкальные видеоканалы по всему миру (сам бренд все еще существует благодаря реалити-шоу и цифровому контенту), это было похоже на конец определяющего культурного пути.
Но это также не стало неожиданностью, поскольку канал уже давно перестал быть основным средством распространения музыкальных клипов.
И, честно говоря, кто захочет сидеть перед телевизор в ожидании включения любимой группы, когда музыкальные клипы теперь можно смотреть на YouTube в любое время и в любом месте?
В эпоху вирусных коротких видеороликов на TikTok и Reels, оживленных публичных разговоров на X и Threads и бесконечных прямых трансляций музыкальные клипы не имеют такого большого влияния на массовую поп-культуру, как десятилетия назад.
При этом бренд MTV всегда будет занимать дорогое место в моем сердце.
Логотип музыкального телевидения MTV.
ФОТО: МТВ
Просмотр канала был общим опытом для поколения, выросшего в то время, когда открытие музыки было медленным и совместным процессом. В то время как основным опытом прослушивания музыки были только аудионосители, такие как кассеты, компакт-диски и радио, MTV сыграло большую роль в том, как жанры – будь то гранж, брит-поп, хип-хоп или поп – воспринимались визуально.
От кинематографической драмы «Ноябрьский дождь» группы Guns N' Roses (1992) и сырой, интуитивной энергии «Smells Like Teen Spirit» группы Nirvana (1991) до научно-фантастического эпоса Майкла и Джанет Джексон «Крик» (1995) и умопомрачительного «Виртуального безумия» Jamiroquai (1996), просмотр серии музыкальных клипов на MTV в то время заставлял вас чувствовать себя связанным с молодежью всего мира. культура.
Виджеи, или видеожокеи, ВОЗ ведущие местных и региональных шоу MTV, такие как Надя Хутагалунг, Джейми Адитья и Майк Касем, сами стали именами нарицательными.
Начиная с конца 1990-х годов присутствие MTV вышло далеко за пределы телевизионного экрана здесь, в Сингапуре, поскольку этот город-государство также был операционной базой MTV Asia.
В 2002 году первая церемония вручения наград MTV Asia Awards прошла на крытом стадионе Сингапура. Хотя на нем не было таких звезд, как на ежегодной американской премии MTV Video Music Awards, в нем участвовали такие звезды, как американская поп-певица Pink, ирландская бойз-бэнд Westlife и королева J-pop Аюми Хамасаки.
Церемония вручения наград MTV Asia Awards 2004 проходила в Сингапуре, и в ней приняли участие такие звезды, как Мэрайя Кэри.
ФОТО: ФАЙЛ ВАНБАО
Следующие два выпуска в 2003 и 2004 годах также прошли в Сингапуре, и в них приняли участие такие глобальные исполнители, как Мэрайя Кэри и Linkin Park, а также доморощенная красавица Стефани Сан и тайваньский Джей Чоу.
По иронии судьбы, это было примерно в то же время, когда MTV в США начало отходить от музыкальных клипов и уделять больше внимания чрезвычайно популярным реалити-шоу, таким как Jackass (2000–2002), The Osbournes (2002–2005) и Pimp My Ride (2004–2007).
В 2010 году канал официально исключил из своего логотипа слова «музыкальное телевидение», ознаменовав полный переход к более широкой развлекательной сети, ориентированной на реалити-шоу и поп-культуру.
Ближе к дому, после нескольких лет сокращения оригинальных программ, главный канал MTV Asia наконец прекратил свое существование после того, как StarHub TV прекратил его существование в 2022 году.
Последним музыкальным видео, которое транслировалось, когда MTV отключило свои музыкальные видеоканалы в канун Нового года, было видео группы The Buggles «Video Killed The Radio Star» (1979) – то же самое, которое использовалось для запуска еще в 1981 году.
Песня о замене одного носителя другим, она больше напоминает напоминание о том, что каждое нововведение в том, как люди потребляют музыку, в конечном итоге должно уступить место чему-то более современному.
комментарии