Omnicom превращает агентство TPN в маховик

После приобретения IPG Omnicom оптимизирует свои предложения коммерческих СМИ, стремясь конкурировать с Publicis.

Первым из серии изменений в коммерческом медиа-бизнесе Omnicom является перевод 40-летнего агентства покупательского маркетинга TPN под баннер Flywheel.

TPN была основана как The Promotion Network в начале 1980-х годов в Далласе. Omnicom купила агентство в 2001 году. Теперь оно будет поглощено Flywheel, и бренд TPN исчезнет.

Майк Фельдман, старший вице-президент по коммерции Flywheel, охарактеризовал этот шаг как попытку «операционной интеграции», а не традиционной консолидации. По его словам, это часть более широких усилий по созданию «решения для подключенной коммерции» в рамках Omnicom, объединяющего 15-летний опыт Flywheel по розничным медиа-данным с четырьмя десятилетиями работы TPN в области покупательского маркетинга.

«Объединив покупателей, бренды и розничные средства массовой информации в рамках одной скоординированной экосистемы, мы сформируем и поднимем новый стандарт того, как бренды планируют, активируют и измеряют на протяжении всего коммерческого пути», — заявил в своем заявлении Алекс МакКорд, генеральный директор Flywheel.

В рамках интеграции бывший президент TPN Сара Каннингем была назначена директором по работе с розничной торговлей в Flywheel и подчинялась непосредственно McCord.

Фил Камарота, бывший главный креативный директор агентства TracyLocke, принадлежащего Omnicom, теперь является главным креативным директором Flywheel. Крис Рюкерт, ранее занимавший должность старшего вице-президента по коммерции в TPN, перешел в Flywheel в июне и занимает ту же должность. На момент написания не было подтвержденных увольнений в результате интеграции.

«Переход TPN в Flywheel подчеркивает стремление Omnicom возглавить следующую волну подключенной коммерции», — заявил в своем заявлении Дункан Пейнтер, генеральный директор Flywheel Commerce Network и Omni. Пейнтер ранее был генеральным директором Flywheel, а после приобретения IPG ему было поручено возглавить более широкую коммерческую деятельность Omnicom.

«Этот шаг знаменует собой важную веху на пути роста Flywheel, объединяя более чем 40-летний опыт TPN в сфере розничной торговли и креативности с глобальным масштабом Flywheel в области технологий, данных и средств массовой информации для удовлетворения быстро меняющихся потребностей современных брендов и покупателей», — продолжил Пейнтер.

По словам Фельдмана, это изменение последовало за месяцами планирования. После добавления TPN Flywheel также переходит на структуру модулей, а это означает, что команды будут организованы вокруг клиентов, а не вокруг продуктов.

Для этого необходимо перекрестное обучение всех команд Flywheel, чтобы сотрудники могли выступать в качестве стратегических консультантов в сфере розничной торговли, покупательского маркетинга, электронной коммерции, страниц с подробными сведениями о продуктах и ​​т. д., объяснил Фельдман. Это позволит этим командам лучше адаптировать возможности агентства к потребностям клиента, а не просто тянуть за рычаги — что станет еще более необходимым, поскольку ИИ автоматизирует отдельные этапы процесса закупки рекламы.