Плюшевые игрушки и сувенирная продукция: возбуждаем аппетит к SG60 … rewrite this title Плюшевые игрушки и сувенирная продукция: возбуждаем аппетит к SG60

СИНГАПУР – Похлопайте себя по плечу, если вы ушли из 2025 года без единого плюша в виде местной еды.

Тосты Кая, в частности, были повсеместно распространены в этом году SG60, они появлялись на столь многих видах товаров, что удивительно, что мы коллективно не сделал надоесть любимый завтрак.

В марте «тост кая» был даже добавлен в Оксфордский словарь английского языка, определяя его как популярное блюдо на завтрак или полдник, которое обычно подают в малазийских и сингапурских копитиамах с полувареным яйцом.

Как и следовало ожидать, во время знаменательного дня рождения Сингапура аппетит ко всему гиперлокальному резко возрос. И ритейлеры были рады этим воспользоваться.

К лучшему или худшему, но сингапурские товары на продовольственную тематику доминировали в сознании розничной торговли.

Коллекционеры могут отнести начало одержимости к апрелю благодаря плюшевым игрушкам Майло, которые спровоцировали общенациональный ажиотаж в супермаркетах – подобных которым мы не видели с первых дней Covid-19.

Производитель шоколадно-солодовых напитков выпустил восемь коллекционных игрушек – от тостов кайя до банки Milo – чтобы совместно отпраздновать свое 75-летие и SG60.

Сингапурцы всех возрастов разбили палатки в супермаркетах FairPrice и Sheng Siong по всему острову, толпясь вокруг сотрудников, пополняющих запасы ценных плюшевых игрушек, содержащихся в пакетах и ​​картонных коробках Milo, и жадно ожидая, чтобы наброситься.

В то время как половина социальных сетей в те несколько недель была заполнена материалами о всеобщих выборах, другая половина показывала плюшевые игрушки Майло и живые обновления о том, как в супермаркетах пополнились свежие запасы.

Положительный прием открыл шлюзы для цунами

Мягкие игрушки на тему сингапурской еды

в основном в стиле мягких игрушек-смайликов британской компании Jellycat.

Среди них были слойки карри Old Chang Kee, мешки муки от Prima Flour и полный набор блюд, вдохновленных копитиамом, от игрового и развлекательного бренда Play Nation.

Многие из них были упакованы как случайные слепые коробки, что, вероятно, стимулировало многочисленные покупки.

А еще были неприятные продукты питания. Брелки, футболки и даже пятна от прыщей украшали любимые местные деликатесы, которые продавали самые разные бренды — от Chin Mee Chin Confectionery до Adidas.

При таком большом количестве совпадений в исходном материале было неизбежно, что будут некоторые последствия из-за двойного просмотра.

В июне японский ритейлер модной одежды Uniqlo подвергся критике из-за своей местной продуктовой кампании, запущенной в мае в рамках ежегодного фестиваля «Спасибо».

Сингапурские бренды Musoka Club и PointyRice заявили о краже интеллектуальной собственности (ИС) в ходе кампании, подчеркнув сходство между их продуктами и продуктами Uniqlo.

Бренд одежды Musoka Club поставил под сомнение

UTme! Local Delights Коллекция футболок на тему местной еды

сравнив ее со своей собственной коллекцией футболок Dress Code: Kopitiam Series, выпущенной в июле 2023 года.

Бренд образа жизни PointyRice сравнил Uniqlo

персонализируемый брелок для ключей cai fan (экономный рис)

и деятельность временных киосков с линейкой наклеек на смешанные блюда из риса, которую компания дебютировала с концепцией всплывающего киоска в апреле.

Uniqlo отвергла оба утверждения и отрицала, что вдохновлялась каким-либо брендом.

Инциденты, которые привлекли внимание в социальных сетях с разницей в несколько недель, возобновили разговор об общем наследии, интеллектуальной собственности и

кто получит права на местную культуру питания

.

Еда, как утверждали креативщики и художники, является частью общей культурной идентичности, на которую ни один человек или бренд не может претендовать исключительно. Тем не менее, к защите оригинальной художественной или концептуальной обработки также не следует относиться легкомысленно.

Суть, по мнению многих, заключалась в следующем: культура является общей, а художественная интерпретация — нет.

Поскольку возросший в этом году патриотизм утихает, мы надеемся, что в 2026 году мы сможем оставить тосты с кайей на наших тарелках и вне наших тел.

СГ60Шоппингсингапурская едаСингапурские компании