Подразделение талантов Dharma нацелено на сделки с мировыми брендами, спортивную деятельность и живые развлечения.
Подразделение талантов Dharma нацелено на сделки с мировыми брендами, спортивную деятельность и живые развлечения.
Компания также оценивает выборочные приобретения, одновременно изучая возможность расширения спортивных представительств, живых развлечений и маркетинга влияния, поскольку она позиционирует себя как диверсифицированный источник талантов.
Обновленная стратегия следует за растущим глобальным спросом на индийских знаменитостей, которых все чаще подписывают в качестве послов международных брендов.
Приянка Чопра представляет Bvlgari, Дипика Падуконе работает с Louis Vuitton и Cartier, Алия Бхатт связана с Gucci и L'Oréal, а Эша Гупта представляет Hublot. DCAA планирует развивать этот импульс за счет более глубокого зарубежного сотрудничества и долгосрочного партнерства.
«Раньше в центре внимания была в основном Индия. Сейчас ситуация изменилась. Теперь Индия является прочной частью глобального диалога. Сегодня многие соглашения подписываются как отдельные глобальные сделки, и индийские таланты больше не остаются в стороне. Теперь они являются частью глобального повествования», — сказал Удай Сингх Гаури, генеральный директор DCAA.
Стратегическая перезагрузка произошла после того, как агентство, принадлежащее Карану Джохару и поддерживаемому Адаром Пунаваллой Dharma Productions, выкупило долю Cornerstone в совместном предприятии Dharma Cornerstone Agency и переименовало его в Dharma Collab Artists Agency.
В состав фирмы входят Джанви Капур, Ананья Пандей, Сара Али Кхан, Диша Патани, Раша Тадани, Адитья Рой Капур, Харшвардхан Рейн, Лакшья, Рохит Сараф, Нити Мохан, Джонита Ганди, Орри, Сумукхи Суреш, Анахита Шрофф, Карима Барри и Эрика Паккард. Выкуп был вызван необходимостью стратегического согласования с Дхармой и создания полномасштабного единого агентства по поиску талантов. Он также коснулся рабочих отношений агентства в экосистеме Dharma, подчеркнув независимость творческих решений.
«Мы также продолжаем активно работать за пределами Дхармы», — сказал он.
Что касается сделок «капитал плюс одобрение», Гаури сказал, что масштабируемость и искреннее участие актеров имеют решающее значение, подчеркнув, что участие талантов должно выходить за рамки создания имиджа брендов.
Помимо одобрения, DCAA стремится укрепить те области бизнеса, где таланты могут создавать устойчивую ценность. Компания оценивает совместно созданные бренды, создание интеллектуальной собственности, представительство спортивных бутиков и расширение в быстрорастущее пространство концертов и развлечений.
«Средний класс Индии вкладывает больше средств в живые выступления. Концерты процветают, а спорт является сферой большого интереса», — сказал Гаури.
Маркетинг влияния остается одним из крупнейших рычагов масштабируемости, поскольку бренды все больше диверсифицируют свои расходы, выходя за рамки обычных кинозвезд. Агентство также изучает искусственный интеллект в качестве инструмента поддержки.
«ИИ будет способствовать этому. Креативность и художественная аутентичность не могут быть автоматизированы», — сказал Гаури.
комментарии