Пол Смит переосмысливает свое прошлое на показе салона мужской одежды в Милане | Неделя моды в Милане

В январе этого года в Милане пройдет первая неделя мужской моды, в которой не будет знакомого Джорджио Армани, после того как дизайнер умер в сентябре в возрасте 91 года. Но бренд все равно будет представлен в понедельник, и в расписании есть и другие государственные деятели старшего возраста, в том числе Ральф Лорен, 86 лет, и Пол Смит, которому в этом году исполнится 80 лет.

Пол Смит показал свою коллекцию в субботу вечером в итальянской штаб-квартире бренда. Его игривый характер был очевиден из формата, в котором вел сам Смит, с описаниями дизайнов и идей через микрофон. Одежда продемонстрировала все те черты, которые полюбились фанатам – смелые принты, великолепные костюмы (на этот раз оверсайз) и яркие цвета на свитерах и рубашках.

Это второй раз, когда Смит показывает свою коллекцию мужской одежды в Милане. На предварительном просмотре он объяснил, что конкурсный формат — это дань уважения показам, которые он видел в молодости в ателье Коко Шанель и Ива Сен-Лорана в 1970-х годах.

«Я действительно хотел устроить салонное шоу», — сказал он. «Поскольку мы по-прежнему независимая компания, и я по-прежнему владею ею, в современном корпоративном мире это настолько личное, что я думаю, что это действительно интересно».

Он сказал, что коллекция была частично вдохновлена ​​​​сотрудничеством с его новым директором по дизайну Сэмом Коттоном и исследованиями Коттона 5000 дизайнов, найденных в архиве Пола Смита. «Они возвращаются и говорят: «Посмотрите на это», — говорит он. «Я говорю: «Я сделал это в 1982 году». — Да, но это чертовски чудесно. А потом мы его переработаем».

Предметы, которые были оценены как «чертовски чудесные», показанные в субботу, включают куртку, впервые увиденную в коллекции 1999 года, и дедушкину рубашку ржавого цвета, которую, по словам Смита, «я покрасил на газовой плите в кастрюле».

Работа с представителями другого поколения, но с вещами из истории бренда, возможно, является разумным способом привлечь новых клиентов к лейблу, основанному в 1970 году. Но не заблуждайтесь: Смит по-прежнему остается боссом. «Я прихожу туда каждое утро в шесть, я по-прежнему полностью вовлечен. Ничего не изменилось».

Как и многие бренды, Paul Smith ощутил на себе эффект замедления роста продаж предметов роскоши после пандемии: в 2024 году оборот упал на 7%.

Он предупреждает, что последние новости тоже не очень хорошие. «Наши результаты в этом году будут совсем не очень хорошими», — говорит он. «Но мы здесь, мы работаем над этим, и у нас все будет в порядке».

А вот с Ральфом Лореном все более чем хорошо – это одна из нынешних историй успеха в моде, отчасти благодаря буму преппи, стиля, который бренд практически запатентовал на протяжении почти 60 лет. В первом квартале 2025 года продажи выросли на 11%, а фраза «Рождество Ральфа Лорена» была в тренде в Интернете в этот праздничный сезон.

Вечер пятничного шоу, на котором Polo объединился с более престижным лейблом Purple, ощущался как празднование всех деталей стиля, которые способствовали успеху лейбла с момента его основания в 1967 году. Хотя сам Лорен не путешествовал, его сын Дэвид сидел в первом ряду вместе с Томом Хиддлстоном, Колманом Доминго и Ноа Шнаппом из «Очень странных дел» в палаццо, купленном Лорен в 1999 году.

В показе была показана одежда, соответствующая образу жизни богатой осы — американскому архетипу, который теперь является синонимом бренда. Там были флисовые куртки, толстовки и рубашки для регби для выходного дня, костюмы для офиса и вечера в опере, и даже пуховики и ботинки для катания на лыжах.

Как будто чтобы подчеркнуть это, бренд снова будет в Милане в феврале – на этот раз, чтобы одеть сборную США к зимним Олимпийским играм.