Помимо выгодных сделок: почему более твердый бат может быть полезен для туристического будущего Таиланда

БАНГКОК, Таиланд – Поскольку Таиланд вступает в разгар туристического сезона, укрепление бата снова стало предметом дискуссий в туристической индустрии. В последнее время более устойчивая валюта, торгующаяся по курсу между 31,4 и 31,8 за доллар США, вызывает знакомые опасения: будет ли более сильный бат отпугивать посетителей или это отражает более глубокий сдвиг в том, как Таиланд позиционирует себя на мировой туристической арене?

На первый взгляд, признаков замедления мало. Число международных прибытий остается стабильным, рейсы загружены, а отели в ключевых направлениях продолжают сообщать о хорошем уровне заполняемости. Однако на самом деле структура расходов предполагает более сложную картину. Для чувствительных к ценам путешественников с рынков дальних перевозок, таких как США, Европа и некоторые развивающиеся страны, колебания обменного курса ощущаются более остро. При фиксированных бюджетах на поездки более высокий бат часто означает меньшее количество посещений ресторанов, сокращение экскурсий или, в некоторых случаях, более короткое пребывание.

В число наиболее пострадавших входят туристы, семьи и посетители, приезжающие впервые, за которыми следуют пенсионеры, живущие в течение длительного времени, цифровые кочевники и беглецы от зимних побегов. Эти группы играют жизненно важную роль в поддержании экономики в непиковые периоды в таких местах, как Паттайя и Хуа Хин. Местные операторы отмечают, что, хотя количество посетителей не сократилось, дискреционные расходы уменьшились. Проблема, по их словам, не в нехватке туристов, а в ужесточении привычек тратить деньги.

Восприятие также имеет значение. Укрепление бата сопровождается ростом операционных расходов, ростом платы за обслуживание и сохраняющимися опасениями по поводу двойного ценообразования. Для постоянных посетителей, которые помнят значительно более слабую валюту, Таиланд может показаться менее выгодной сделкой, чем раньше. Вторичные направления часто испытывают этот сдвиг первыми, поскольку несущественные расходы имеют тенденцию снижаться быстрее за пределами курортных зон премиум-класса.

Тем не менее, количество прибытий продолжает оставаться на прежнем уровне, во многом из-за изменений в составе рынка. Путешественники с рынков с более высоким доходом и ближнемагистральными маршрутами, включая Сингапур, Японию, Южную Корею, Гонконг, Австралию и страны Персидского залива, как правило, менее чувствительны к колебаниям валютных курсов. Их решения о поездках в большей степени определяются опытом, безопасностью, здоровьем, гастрономией и качеством обслуживания, а не только ценой. Спрос на этих рынках остается устойчивым, несмотря на недавнее укрепление бата.

На валютном фронте также действуют глобальные факторы. Более мягкий доллар США, вызванный ожиданиями снижения процентных ставок и ослабления инфляции, снизил доминирование доллара. В то же время, курс тайского бата поддерживается высокими доходами от туризма, устойчивым притоком иностранных инвестиций и относительно стабильной внешней позицией. Поскольку глобальные инвесторы диверсифицируются за счет США, региональные валюты, такие как бат, нашли новую поддержку.

Однако более сильный бат не обязательно является плохой новостью для туризма. Вместо того, чтобы действовать как барьер, он действует как фильтр. Сверхбюджетные путешествия могут стать проще, в то время как более ценный и ориентированный на впечатления туризм набирает обороты. Этот сдвиг тесно связан с долгосрочными амбициями Таиланда по переходу от объема к ценности, привлекая посетителей, которые остаются дольше, тратят более осознанно и ищут более глубокие культурные и устойчивые впечатления.

Для таких направлений, как Паттайя, переходный период сопряжен с трудностями. Предприятия, полагающиеся на модели с большими объемами и низкой прибылью, ощущают давление в первую очередь. Однако это также дает возможность изменить позиционирование, улучшить качество продукции и диверсифицировать предложения. Переполненные пляжи и оживленные улицы не гарантируют автоматически высокие доходы; долгосрочный успех зависит как от покупательной способности, так и от количества посетителей.

Забегая вперед, если курс бата останется в диапазоне 31–32 к доллару США, Таиланд вряд ли потеряет свою привлекательность как глобальное направление. Что будет продолжать развиваться, так это профиль посетителя. Задача политиков и лидеров отрасли — тщательно управлять этим сдвигом, гарантируя, что инфраструктура, прозрачные цены и стандарты обслуживания соответствуют ожиданиям более взыскательных путешественников.

Если посмотреть через эту призму, более устойчивый бат – это не просто угроза для туризма. Это сигнал о том, что Таиланд, возможно, отходит от сделок и движется к будущему, определяемому опытом, качеством и непреходящей ценностью.

Об авторе
Эндрю Дж. Вуд живет в Таиланде с 1991 года и имеет более четырех десятилетий опыта работы в международной индустрии гостеприимства и туризма. Он бывший директор Skål International, бывший президент Skål International Asia, бывший президент Skål International в Таиланде и дважды бывший президент Skål International Bangkok. Родившийся в Британии писатель-путешественник, консультант по гостиничному бизнесу и бывший владелец отеля, он занимал руководящие должности в Азии и Европе и регулярно пишет о тенденциях туризма, устойчивости, политике и развитии направлений в Азиатско-Тихоокеанском регионе.