Мир роскошных часов не заставил себя долго ждать, чтобы сделать свое первое заявление в этом году. В начале 2026 года Rolex, Audemars Piguet и Tudor тихо, но решительно подняли цены на свои коллекции, сигнализируя о сдвиге, который коллекционеры, розничные торговцы и энтузиасты почувствуют почти сразу.
Согласно СмотретьПро анализ Согласно опубликованным 1 января данным, все три швейцарские часовые компании повысили цены как в США, так и в Великобритании, причем средний рост составил около семи процентов. Хотя ежегодные корректировки цен не являются чем-то новым в индустрии элитных часов, сроки и масштабы этих повышений указывают на растущее давление со стороны тарифов, инфляции, колебаний валютных курсов и роста затрат на материалы, особенно на золото.
Для покупателей, которые надеялись, что новый год принесет стабильность после нескольких турбулентных ценовых циклов, 2026 год вместо этого начался с четкого напоминания: престиж теперь стоит еще дороже.
Почему цены на роскошные часы снова растут
Этот последний раунд повышения происходит на фоне сложной глобальной ситуации для швейцарских часовщиков. Что наиболее важно, недавно введенный 15-процентный тариф на импорт швейцарских часов в Соединенные Штаты заставил бренды пересмотреть свои ценовые стратегии. В сочетании с рекордно высокими ценами на золото, устойчивой инфляцией и ослаблением доллара США эти условия создают почти идеальный шторм для корректировки розничных цен.
СмотретьПроСистема отслеживания цен, которая отслеживает корзину моделей десяти крупнейших швейцарских брендов в США и Великобритании, показывает, что в начале года средние цены выросли на семь процентов в США и на пять процентов в Великобритании. Хотя еще не все бренды приняли меры, Rolex, Audemars Piguet и Tudor отреагировали заранее, возможно, предвидя дальнейшую волатильность.
Примечательно, что такие бренды, как Patek Philippe, Omega, Breitling, Cartier, TAG Heuer, IWC и Vacheron Constantin, пока не объявили об изменениях. Тем не менее, наблюдатели отрасли по-прежнему осторожны, понимая, что сдержанность в начале года не всегда продлится.
Rolex продолжает свой предсказуемый, но болезненный ежегодный рост
Последнее повышение цен Rolex, возможно, не удивит опытных коллекционеров, но его влияние трудно игнорировать. Средние цены на Rolex выросли на семь процентов в США и на 5,2 процента в Великобритании, подкрепив давнюю практику Короны корректировать цены в начале каждого года, а иногда и в середине года.
Бренд поднял цены в январе 2025 года, а затем еще раз повысил их в мае, подчеркнув, насколько точно он отслеживает движение валют и затраты на материалы. Однако в 2026 году одна из самых желанных моделей Rolex претерпела самые кардинальные изменения.
Розничная цена Cosmograph Daytona из белого золота, часов Грааля для многих, выросла с 51 800 долларов в 2025 году до 56 400 долларов в 2026 году, без учета налогов. Такое увеличение подчеркивает уверенность Rolex в устойчивом спросе, особенно на спортивные модели из драгоценных металлов, которые продолжают привлекать внимание всего мира.
Audemars Piguet нацелен на спрос там, где он наиболее силен
Audemars Piguet последовала аналогичной траектории, обеспечив повышение цен на 7,5 процента в США и более скромное повышение на 2,5 процента в Великобритании. Однако подход AP выглядит скорее целенаправленным, чем единообразным.
В соответствии с СмотретьПроЦены на модели Royal Oak увеличились значительно больше, чем на модели из коллекции CODE 11.59, и эта корректировка отражает те моменты, когда спрос и динамика бренда остаются самыми высокими. Интересно, что данные показывают слабую корреляцию между ростом цен и типом материала или уровнем сложности, что позволяет предположить, что ценовая стратегия AP определяется желательностью, а не только себестоимостью производства.
Стальной Royal Oak Chronograph претерпел самые резкие изменения: его розничная цена выросла с 40 500 долларов в 2025 году до 44 400 долларов в 2026 году. Этот шаг еще больше укрепляет статус Royal Oak не просто как спортивных часов, но и как современной иконы роскоши, чья траектория стоимости продолжает расти.
Тюдор смягчает удар, но не полностью
По сравнению с родственным брендом Rolex, Tudor применил немного более мягкий подход. Цены выросли в среднем на 5,6 процента в США и на 5,8 процента в Великобритании — все еще существенно, но более сдержанно. Такая умеренность, вероятно, отражает позиционирование Тюдора как более доступной точки входа в швейцарскую роскошь.
Тем не менее, Тюдор не был застрахован от давления растущих материальных затрат. Бренд производит относительно немного полностью золотых моделей, но больше всего пострадала модель Black Bay 58 с золотым на золотом корпусе. Его розничная цена выросла с 36 500 долларов в 2025 году до 39 400 долларов в 2026 году, что подтверждает тот факт, что даже самые ценные предложения Tudor испытывают трудности.
Для коллекционеров, которые рассматривают Тюдоры как убежище от агрессивного ценообразования, повышение цен может уязвить, но оно остается менее серьезным, чем те, которые наблюдаются на вершине иерархии предметов роскоши.
Что это значит для коллекционеров и индустрии
В совокупности эти первые шаги задают тон тому, как цены на часы могут продолжать развиваться в 2026 году. Хотя еще не все крупные бренды предприняли какие-либо действия, Rolex, Audemars Piguet и Tudor, выступив первыми, могут вызвать более широкий волновой эффект во всей отрасли. Исторически сложилось так, что когда лидеры рынка повышают цены, другие, как правило, следуют за ними.
Для коллекционеров послание становится все более ясным: ожидание редко окупается. Поскольку производственные затраты растут, а спрос остается устойчивым, роскошные часы все больше смещаются в сферу инвестиций. Речь идет не столько об импульсивных покупках, сколько о сроках, доступе и долгосрочной ценности.
Последуют ли этому примеру другие часовщики, еще неизвестно. Тем не менее, если начало января является каким-либо показателем, цены на часы в 2026 году уже рассказывают знакомую историю, когда колебание имеет большое значение, а решительность приносит свою собственную награду.
Рекомендованное изображение: Ролекс
Чему мы научились от генерального директора Rolex Жана-Фредерика Дюфура на выставке Dubai Watch Week 2025
комментарии