У Prime Video был новый план действий на Черную пятницу в этом году, и он помогает рекламодателям добиться огромных показателей вовлеченности.

Prime Video объявила, что в этом году бренды заметили рост вовлеченности в своих спортивных программах «Черной пятницы», которые включали игру НФЛ, игру Skins Golf и даблхедер НБА.

Согласно собственным данным Amazon по вовлечению, рекламодатели, размещающие интерактивную видеорекламу на двух или более спортивных объектах, продемонстрировали на 24% более высокий уровень интерактивности по сравнению с рекламодателями, проводящими только одно мероприятие. Кроме того, компания Prime Video отметила, что ее реклама для розничной торговли обеспечила на 39 % более высокий уровень вовлеченности, чем средние интерактивные видеоформаты.

Говоря об отдельных видах спорта, Amazon сообщила, что рекламодатели футбола в Черную пятницу увеличили вовлеченность на 15% при использовании интерактивного видео по сравнению с тремя предыдущими футбольными играми в четверг вечером. Между тем, интерактивная видеореклама НБА «Черная пятница» оказалась в 2,8 раза более привлекательной, чем в среднем.

В беседе с ADWEEK в преддверии Черной пятницы Даниэль Карни, руководитель отдела прямых спортивных трансляций и продаж видео Amazon Ads, отметила силу интерактивных форматов платформы.

«Мы еженедельно видим, что интерактивная видеореклама привлекает больше внимания и активнее продвигается по воронке продаж», — сказал Карни.

В дополнение к цифрам Amazon, компания EDO, занимающаяся данными и измерениями, также сообщает, что зрители на 18% чаще взаимодействовали с рекламодателями НФЛ в Черную пятницу, чем во время средней рекламы в играх НФЛ в честь Дня Благодарения 2025 года. Кроме того, зрители НБА в «Черную пятницу» на 17% чаще взаимодействовали с брендами в Интернете, чем те, кто смотрел среднюю рекламу регулярного сезона НБА, а зрители Skins Golf на 35% чаще искали рекламируемые бренды, чем зрители других программ о гольфе.

Кевин Кримм, генеральный директор EDO, сказал, что программы «Черной пятницы» превратились в благо для привлечения рекламодателей.

«Возьмем рекламу в розничной торговле, которая на 112% с большей вероятностью побудит зрителя взаимодействовать с брендом, чем обычная реклама на телевидении», — сказал Кримм в своем заявлении. «Эта эффективность в сочетании с большой аудиторией означает, что рекламодателю пришлось бы купить 107 средних телевизионных рекламных роликов, чтобы получить такой же общий эффект».

Автор публикации

не в сети 1 час

Чио Чио Сан

Только ветер буйный поет за кормой: Чио Чио Сан - я хочу быть с тобой!

• Галерея пользователя
• Гостевая пользователя

АВТОРИЗУЙТЕСЬ, чтобы написать в гостевухе

!

Пока нет записей в гостевой книге пользователя