Трей твердо придерживается ограничения на 12-минутную рекламу

Мумбаи: Регулирующий орган электросвязи Индии (TRAI) подтвердил, что ограничение на рекламу в 12 минут в час остается в силе и что вещательные компании, как ожидается, будут его соблюдать, даже несмотря на то, что этот вопрос все еще находится на рассмотрении в судебном порядке, по словам людей, знакомых с ходом дискуссии.

Регулятор изложил эту позицию на недавней встрече с вещателями после того, как 18 ноября были выпущены уведомления о предполагаемом несоблюдении правила продолжительности рекламы.

«При нынешнем положении дел положение о лимите на рекламу продолжает действовать, и вещатели обязаны его соблюдать. Хотя Высокий суд Дели ограничил принудительные меры, в отношении самого постановления не существует явного приостановления действия», — заявил представитель TRAI на условиях анонимности.

Чиновник добавил, что регулятор рассмотрит ответы, полученные от вещателей, прежде чем принять решение о своих следующих шагах. «Мы еще не приняли решение о каких-либо дальнейших мерах по обеспечению соблюдения закона», — сказал чиновник.

Однако телерадиокомпании утверждают, что введение ограничения на данном этапе окажет дальнейшее давление на и без того испытывающий стресс телевизионный сектор. «Затраты растут, а доходы сокращаются как из-за подписки, так и из-за рекламы», — сказал один из руководителей телерадиовещания.

В соответствии с Постановлением TRAI о качестве обслуживания, принятым в 2013 году и читаемым вместе с Положением о ограничении рекламы 2012 года, «ни одна вещательная компания не должна при трансляции программы транслировать рекламу продолжительностью более двенадцати минут в час».

В поддержку ограничения регулятор также сослался на положения Правил сетей кабельного телевидения 1994 года, которые гласят, что ни одна программа не должна транслировать рекламу продолжительностью более 12 минут в час, включая до 10 минут коммерческой рекламы и 2 минуты саморекламы канала. Вещательные компании ранее утверждали, что это правило потеряло актуальность в текущем рыночном контексте, когда телевизионные сети сталкиваются со снижением монетизации и усилением конкуренции со стороны цифровых платформ.

TRAI предоставил вещателям 15 дней на ответ на уведомления, выпущенные в рамках ограничения на рекламу. Предполагается, что большинство крупных сетей предоставили свои ответы. По данным отраслевых источников, уведомления были отправлены ведущим развлекательным и новостным вещателям, включая JioStar, Zee Entertainment, Culver Max Entertainment, Sun TV Network, TV Today, Network18 и Zee Media.

Ужесточение позиции регулятора усилило обеспокоенность в телевизионном секторе, который сталкивается со слабым спросом, сокращением объемов рекламы и ценовым давлением. По данным TAM AdEx, объемы телевизионной рекламы снизились на 10% в годовом исчислении за первые девять месяцев 2025 года.

Дело о лимите на рекламу находится на рассмотрении суда с 2013 года, когда Высокий суд Дели предоставил вещателям временную помощь. В том же году TRAI возбудила дела против нескольких вещателей за предполагаемые нарушения правил. С тех пор регулятор потребовал отмены временной меры, а следующее слушание назначено на 27 января 2026 года.

Между тем, более широкий рекламный рынок Индии остается устойчивым. Согласно последнему прогнозу WPP для СМИ, общие доходы от рекламы достигнут 1,8 триллиона рупий в 2025 году, вырастут на 9,2% по сравнению с 2024 годом и вырастут до 2 триллионов рупий в 2026 году. 2026.