В Великобритании вступает в силу запрет на телевизионную рекламу вредной еды до 21:00 | Реклама

Запрет на рекламу нездоровой пищи по телевидению до 21:00 и полный запрет в Интернете вступили в силу, поскольку правительство пытается справиться с кризисом детского ожирения.

В соответствии с правилами, соблюдение которых будет обеспечиваться Управлением по рекламным стандартам (ASA). 13 категорий товаров больше нельзя рекламировать по телевидению до наступления водораздела или в любое время в Интернете. Запрещенные продукты содержат большое количество жиров, сахара и соли.

Анна Тейлор, исполнительный директор группы кампании Food Foundation, сказала: «Сегодняшний день знаменует собой важную веху на пути к защите детей от натиска рекламы нездоровой пищи, которая в настоящее время так вредна для их здоровья».

Хотя правила вступают в силу сегодня, рекламная индустрия Великобритании добровольно соблюдает их с октября, чтобы обеспечить правильное удаление из рекламы продуктов, нарушающих правила. сложные правила правительства.

Это привело к первым в истории рождественским телевизионным рекламным кампаниям с низким содержанием жиров, сахара и соли, поскольку такие продукты, как пудинги и сладкие угощения, были заменены фруктами и овощами.

В соответствии с правилами ограничена реклама продуктов, которые часто считаются полезными для здоровья, таких как «сэндвичи любого вида», крендели с солью и «все продукты, которые преимущественно встречаются в отделах с хлопьями для завтрака», включая овсяные каши и мюсли.

Существует обширный список зачастую нелепых исключений и предостережений. Тем не менее, некоторые продукты, рецептура которых была изменена с учетом правил по содержанию нездоровой пищи, по-прежнему запрещены, поскольку считается, что они способствуют проблеме ожирения, например, определенные сорта чипсов, чипсов и пиццы.

В прошлом году участники кампании по охране здоровья были возмущены, когда правительство решило разрешить компаниям, производящим нездоровую пищу, таким как McDonald's или Cadbury, размещать рекламу брендов при условии, что они не демонстрируют «идентифицируемый» продукт.

Это решение последовало за угрозой судебного иска со стороны пищевой промышленности против предложенного полного запрета. Разрешение рекламы брендов означает, что Cadbury может показывать свою рекламу с барабанящими гориллами, например, до переломного момента, при условии, что на ней не будет изображений шоколадных батончиков.

«Законодательство разрешает компаниям переходить от рекламы продукции к рекламе брендов, что, вероятно, существенно ослабит [the] влияние [of the new rules]», — сказал Тейлор. — Мы не можем останавливаться на достигнутом, мы должны оставаться сосредоточенными на цели: запрете всех форм рекламы нездоровой пищи для детей».

В прошлом месяце Food Foundation опубликовал свой годовой отчет, в котором выяснилось, что продовольственные компании перераспределяли свои рекламные расходы в другие средства массовой информации до запрета на телевидении и в Интернете.

Расходы продовольственных компаний на наружные средства массовой информации, такие как рекламные щиты и сайты с плакатами, на которые распространяется запрет на рекламу нездоровой пищи только в том случае, если они расположены в пределах 100 метров от таких помещений, как школы или развлекательные центры, в период с 2021 по 2024 год выросли на 28%.

В отчете говорится, что McDonald's увеличил расходы на наружную рекламу на самый большой процент за трехлетний период.

Правила находились в разработке с 2020 года, когда правительство Бориса Джонсона объявило о запрете на рекламу, заявив, что он вступит в силу в 2023 году.