Viant делает ставку на искусственный интеллект, поскольку цифровая реклама становится все более фрагментированной

Эта статья была подготовлена ​​в сотрудничестве с Viant.

Влияние искусственного интеллекта на экосистему цифровой рекламы по-прежнему будет иметь большое значение в 2026 году, и компания рекламных технологий Viant надеется извлечь выгоду из этой тенденции с помощью своего нового продукта Outcomes.

У Viant уже есть система автоматизации под названием Viant AI, о которой было объявлено в конце 2024 года и которая лежит в основе платформы покупки рекламы Viant. Outcomes — это продукт, созданный на этой платформе и предназначенный для проведения рекламных кампаний для достижения конкретных бизнес-целей с минимальным участием человека.

После выпуска рекламодатели смогут использовать результаты для достижения целей кампании на основе цены за действие и рентабельности инвестиций в рекламу. В разработке находятся дополнительные функции, которые позволят достичь средних и верхних целей воронки продаж.

Это решение было необходимо, чтобы учесть растущую фрагментацию цифровых экосистем, сказал соучредитель и главный операционный директор Viant Крис Вандерхук.

«Сложность шести или семи каналов, всех разных форматов, всех сегментов аудитории — это невероятно», — сказал он. «Рекламодатели говорили нам: «Эй, нам нужно больше автоматизации. Это становится слишком сложным». Это был призыв, на который мы ответили».

Компания MacKenzie-Childs, производящая причудливую керамику и столовую посуду, приняла участие в бета-тестировании, в котором ИИ Viant противопоставлялся торговцу-человеку, управляющему кампанией в DSP. У людей также было преимущество: они могли использовать ретаргетинг там, где Viant не мог.

Но решение Viant превзошло обычного трейдера в 2,3 раза по прямой цене за действие.

«Медиа-план был настолько актуален, что Viant AI рассчитал в открытом Интернете лучшие места размещения рекламы, которые должны принести результаты, и это было правильно», — сказал соучредитель и генеральный директор Viant Тим Вандерхук. «А когда это было не так, он вносил изменения в ценообразование, отключал издателей и чередовал креативы, которые перестали работать беспрепятственно и автономно».

Виант также надеется, что Outcomes укрепит свою конкурентоспособность по сравнению с огороженными садами, такими как Google, Meta и Amazon, которые доминируют в расходах на рекламу. Фирма, занимающаяся рекламными технологиями, делает это, делая результаты максимально прозрачными.

«С помощью Outcomes вы видите, где будут работать средства массовой информации, вы видите, какова производительность, вы видите сочетание каналов», — сказал Крис. «Мы не думаем, что нам нужно жертвовать автономией ради прозрачности».

Viant использует свои запатентованные модели и данные для обучения Viant AI. Одна из моделей касалась качества предложения, ранжируя места размещения рекламы с точки зрения трафика высокого и низкого качества. Другой был сосредоточен на подключенном телевидении, объединяя данные об аудитории из IRIS.TV, который Viant приобрел в конце 2024 года, и собственный Household ID Viant, который позволяет точно нацеливаться в мире после использования файлов cookie.

«Мы работаем в этой сфере уже долгое время. Невероятно иметь четкое представление о том, как мы будем вести бизнес только от имени наших клиентов», — сказал Крис. «Всем, кто работает в Viant, очень легко узнать, в чем заключается наша ежедневная миссия».