Вот что Amazon говорит рекламодателям за закрытыми дверями

До нового года осталось всего несколько дней, а мы уже можем заглянуть за кулисы на предварительную презентацию Amazon рекламодателям.

Выставка Consumer Electronics Show (CES) возвращается в Лас-Вегас на этой неделе, и издатели готовы продемонстрировать медиабайерам свои новейшие функции и возможности рекламных технологий. В беседе с ADWEEK накануне мероприятия Алан Мосс, вице-президент по глобальным продажам рекламы Amazon Ads, отметил, что CES — это отправная точка для предварительных переговоров, где Amazon «больше слушает, чем презентует», чтобы понять потребности клиентов, от важных моментов бренда до спонсорства спортивных трансляций.

«Это начало понимания целей клиентов, рекламодателей и агентств на этот год, чтобы работать в обратном направлении и расставлять приоритеты», — сказал Мосс. «Это возможность начать говорить о том, как мы можем помочь им реализовать эти цели, и — пока они об этом думают — прокладывать путь к началу и тому, что будет дальше».

В преддверии года Мосс обозначил несколько первоочередных приоритетов Amazon Ads, в том числе сосредоточив внимание на таких партнерах, как агентства и поставщики технологий, в качестве приоритетных клиентов, чтобы «заново изобрести» способы коллективного развития своего бизнеса. Между тем, компания также уделяет приоритетное внимание тому, как Amazon DSP и ее рекламные технологии могут помочь подключиться к открытому Интернету, расширить возможности искусственного интеллекта и выйти за рамки традиционных каналов, чтобы охватить больше неэндемичных рекламодателей в 2026 году.

Имея это в виду, Мосс предоставил ADWEEK предварительный обзор того, о чем компания говорит с клиентами на своих закрытых встречах. Вот взгляд изнутри на темы и приоритеты, обсуждаемые в конференц-залах Amazon:

Демонстрация возможностей Amazon Authenticated Graph

Мосс объяснил, что в своих разговорах с медиабайерами клиенты ищут решения для всей воронки продаж и избегают догадок. Учитывая эти приоритеты, Authenticated Graph компании стал «большим делом» для клиентов, позволившим расширить охват через открытый Интернет.

Amazon ранее заявлял, что это предложение позволяет рекламодателям охватить аудиторию в Интернете с помощью проверенных сигналов, а не вероятностных, и компания предпринимает стратегические шаги для дальнейшего расширения этого охвата. Например, в прошлом году Amazon заключила партнерское соглашение с Roku, чтобы охватить 80 миллионов прошедших проверку подлинности домохозяйств, а на последнем мероприятии компании по UnBoxed компания Amazon заявила, что сможет связать рекламодателей с 90% домохозяйств в США, обеспечивая аутентификацию через открытый Интернет и через свои сети.первые и сторонние поставки.